Nazwa ta (firma) musi odróżniać się w dostatecznym stopniu od firm innych przedsiębiorców, którzy prowadzą działalność na tym samym rynku.
Prawo do firmy podlega ustawowej ochronie (art. 4310 kodeksu cywilnego). Uzasadniają ją potrzeby związane z zasadami prowadzenia nieskrępowanej działalności gospodarczej.
Przedsiębiorca, który uznał, że jego prawo do firmy zostało zagrożone cudzym działaniem, może żądać jego zaniechania. Warunkiem jest, aby działanie to było bezprawne. Istotą ochrony prawa do firmy jest zakaz używania jej nazwy przez inne podmioty. Chodzi o taki sposób użycia, który stwarza ryzyko pomyłki czy wprowadzenia w błąd odbiorców co do tożsamości przedsiębiorstwa. Naruszenie prawa do firmy można więc stwierdzić wtedy, gdy ryzyko związane z możliwością wprowadzenia w błąd realnie wystąpi. Jednak gdy tego ryzyka nie będzie, zakaz naruszania prawa do firmy nie zawsze w każdym przypadku będzie tożsamy z zakazem jakiegokolwiek posługiwania się przez inny podmiot cudzą nazwą (wyrok Sądu Apelacyjnego w Łodzi z 26 maja 2006 r., I ACa 15/06).
W przypadku stwierdzenia naruszenia prawa do firmy przedsiębiorca może też żądać:
- usunięcia skutków naruszenia,