Handel przechodzi dziś jedną z najbardziej dynamicznych transformacji ostatnich dekad. Zmieniają się nie tylko kanały sprzedaży, ale także sposób podejmowania decyzji zakupowych, relacje z klientami i modele budowania przewagi konkurencyjnej.
W warunkach rosnącej niepewności gospodarczej i geopolitycznej coraz większego znaczenia nabiera nie tylko to, jakie decyzje są podejmowane, ale także, gdzie i w jaki sposób powstają. Współczesna gospodarka to system powiązań, w którym polityka, biznes, finanse i rozwój regionalny przenikają się silniej niż kiedykolwiek wcześniej.