Filmy dla dzieci nie będą przerywane reklamami

Przekaz reklamowy i świat realny to dla dzieci prawie to samo. To założenie przepisów dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych (czeka na wdrożenie do polskiego systemu), która m.in. ma chronić przed nadużywaniem marketingu dziecięcego.

– Projekt założeń do nowelizacji [link=http://www.rp.pl/aktyprawne/akty/akt.spr;jsessionid=3DE50E7611DE8AA48FC46A8B02419547?id=175758]ustawy o radiofonii i telewizji [/link]zakłada wprowadzenie definicji audycji dla dzieci w celu skuteczniejszego egzekwowania obowiązującego zakazu przerywania reklamami audycji dla dzieci. Ministerstwo Kultury, autor projektu założeń, proponuje, aby audycję dla dzieci zdefiniować jako audycję, która ze względu na czas nadania i zawartość programową jest skierowana głównie do odbiorców w wieku do 12 lat. Obejmie więc ona także filmy np. rysunkowe – tłumaczy Małgorzata Zielińska, prawnik w kancelarii Furtek Komosa Aleksandrowicz.

[srodtytul]Pomocna definicja[/srodtytul]

Dziś w ustawie o radiofonii i telewizji nie ma definicji audycji dla dzieci, więc nadawcy telewizyjni przerywają reklamami, mimo zakazu takiej praktyki (art. 16a ust. 6 pkt 4 ustawy), np. filmy rysunkowe adresowane do najmłodszych. Uznają, że są to filmy fabularne, które można przerywać reklamami w telewizji komercyjnej. Dlatego tak istotna jest definicja audycji dla dzieci, która obejmie też filmy dla osób poniżej 12. roku życia.

[srodtytul]Szkodliwe produkty[/srodtytul]

Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji ma być wyposażona w kompetencje do przeciwdziałania umieszczaniu w audycjach dla dzieci treści promujących niezdrową żywność.

[b] – W art. 3e ust. 2 dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych zachęca reklamodawców do samoograniczenia w promowaniu niezdrowej żywności[/b] – wyjaśnia Małgorzata Zielińska.

Chodzi o ochronę przed przekazami reklamującymi tzw. junk food (chipsy, frytki, batony, koloryzowane napoje itp.). Organizacje konsumenckie postulują wprowadzenie całkowitego zakazu promowania oraz reklamowania w radiu i telewizji niezdrowej żywności, i to nie tylko przy audycjach dla dzieci, ale i dla dorosłych.

Art. 3e ust. 2 dyrektywy nie ma jednak stanowczego charakteru i pozostawia swobodę jego stosowania przez państwa członkowskie.

Projektodawca założeń uważa, że jeśli dostawcy audiowizualnych usług medialnych nie wykształcą mechanizmów ograniczających promowanie i reklamowanie niezdrowej żywności, to KRRiT będzie mogła skorzystać z upoważnienia do wydania odpowiedniego rozporządzenia.

– Proponuje się więc, by KRRiT, w drodze rozporządzenia, po zasięgnięciu opinii ministra właściwego do spraw zdrowia, mogła określać sposób umieszczania w programach przekazów handlowych dotyczących artykułów spożywczych lub napojów zawierających składniki, których nadmiar w codziennej diecie jest niewskazany, tak aby przekazy takie nie towarzyszyły audycjom dla małoletnich i nie były ich elementem – wyjaśnia Małgorzata Zielińska.

[b]Projekt założeń przewiduje też zakaz odpłatnego lokowania produktów w audycjach dla dzieci.[/b]

– Branża reklamowa nie widzi szczególnego problemu w kreowaniu reklamy dla dzieci. Jest ona dojrzała, odpowiedzialna i etyczna. Z powagą podchodzimy do postulatów pedagogów i psychologów – mówi Ewa Sieńkowska z Momentum Worlwide, agencji marketingu zintegrowanego. – Ustawodawca ciągle stara się utrudniać dostęp reklamodawców do konsumentów. Świat reklamy poradzi sobie jednak z ograniczeniami, tak by zasady odpowiedzialności i etyki zostały zachowane – dodaje.

[ramka]

[b]Wymagania dotyczące przekazu[/b]

[b]Kodeks Etyki Reklamy wydany przez Radę Reklamy, biorąc pod uwagę dobro dzieci, wprowadza ograniczenia odnoszące się do tworzenia przekazu reklamowego.[/b] Do najważniejszych z nich należą:

- zakaz przedstawiania informacji mogących mieć wpływ na zdrowie i bezpieczeństwo dziecka,