Pierwszy piątek po Dniu Dziękczynienia w USA uznawany jest za początek sezonu zakupów przed świętami Bożego Narodzenia. By zdobyć klientów, w tym dniu sieci handlowe wprowadzają największe promocje. Tegoroczny czarny piątek – Black Friday – był rekordowy pod względem zakupów przez internet. Wydano ponad 1,7 mld dolarów. To aż o 25 proc. więcej niż w ubiegłym roku.
Również w Polsce okres przedświąteczny to czas intensywnego wzrostu w handlu elektronicznym. Z danych Izby Gospodarki Elektronicznej wynika, że zakupy przez internet robi już 55 proc. internautów, a 68 proc. regularnie odwiedza e-sklepy. Ten sposób kupowania jest wygodny i pozwala zaoszczędzić czas, jaki konsument może przeznaczyć na przygotowanie domowej, świątecznej atmosfery. Między innymi z tych względów coraz więcej polskich konsumentów wybiera tę formę przedświątecznych zakupów.