Michał Kolanko: Holecka, Gawryluk i nowy świat mediów po wyborach

Zmiana władzy w Polsce nieuchronnie wiąże się z rekonfiguracją w świecie mediów. Ale pokusa głębokiej rewolucji bez oglądania się na swoich rdzeniowych słuchaczy, widzów i odbiorców może być niebezpieczna dla samych mediów.

Publikacja: 03.12.2023 10:28

Danuta Holecka

Danuta Holecka

Foto: TVP/PAP/Natasza Mludzik

Gdy polityczna Warszawa tonie w spekulacjach o tym, jak w praktyce będzie wyglądać i działać nowy rząd Donalda Tuska, o tym jak Tusk ułoży sobie relację z ogromnie wzmocnionym dzięki "Sejmflixowi" Hołownią i kto będzie nowym szefem Orlenu, to medialna część stolicy dyskutuje przede wszystkim o dwóch newsach - symptomatycznych dla czasu zmiany władzy - z ostatnich dni. Oto w Polsacie Dorota Gawryluk przestaje kierować informacjami w Polsacie, a z TVP odchodzi Danuta Holecka, jeden z symboli mediów publicznych za czasów odchodzącej władzy PiS. Na pozór te dwie informacje nie są ze sobą powiązane, ale tak naprawdę zwiastują rekonfigurację sfery mediów. I to rekonfigurację, która dla wszystkich niesie ze sobą duże ryzyka. Jak to zwykle bywa w czasie zmiany. 

Czy wszyscy będą tacy sami?

Zmiany w Polsacie w korytarzach polityczno-medialnej Warszawy powszechnie interpretowane są jako sygnał, który Zygmunt Solorz wysyła nowej władzy. Dorota Gawryluk jako „twarz medialna” czasów Prawa i Sprawiedliwości została odsunięta od programów informacyjnych w sposób nagły, i mimo, że to formalnie awans, sens tego komunikatu jest jednoznaczny. Ale sama sygnalizacja to jedno, liczyć się będzie realne działanie. To wszystko odbywa się w świecie, w którym do tej pory role Polsatu, TVP i TVN były rozdane. W Warszawie świat polityki i mediów przenika się nieustannie, ale ciekawe wnioski trafiają do sfery publicznej zwykle przy okazji kryzysów czy przesileń. Tak było w trakcie dyskusji o Lex TVN w 2021 roku. Wtedy na łamach "Rzeczpospolitej" Maciej Strzembosz zauważył, że szeroko rozumiany świat polskiej prowincji - elektoratu i widzów poza dużymi miastami - nie znajdzie w TVN nie tylko oferty dla siebie, ale wręcz swojego "sympatycznego obrazu". TVN stal się odbiciem aspiracji wielkomiejskiej klasy średniej głosującej na PO. W lukę między TVP a TVN wpasował się idealnie Polsat, który przez kolejne lata zaczął dostosowywać się też do zmian, które od lat 90-tych zachodziły w jego widowni i odbiorcach. Przekaz informacyjny stacji od początku uznawany był za dość konserwatywny, ale zarazem wyważony i w miarę neutralny. 

Czytaj więcej

Maciej Strzembosz: Lex TVN, przepis na katastrofę

W ostatnich wyborach zmęczeni polaryzacją polityczną w mediach widzowie wybierali Polsat jako telewizję środka, tak samo jak zmęczeni wojną PiS-PO wybrali Trzecią Drogę, co zapewniło sukces opozycji demokratycznej i przejęcie władzy. W nowym świecie Polsat stoi przed fundamentalnymi decyzjami. W obliczu zmian w TVP gwałtowny skręt w Polsacie i odejście od umiarkowanego konserwatyzmu, centryzmu i pozycjonowania się pomiędzy zwalczającymi się obozami to ogromne ryzyko. Porzucenie swoich korzeni nigdy nie kończy się dobrze. A widzowie stacji Zygmunta Solorza nie zmienili się aż tak bardzo. Istnieje ryzyko, że zbyt daleko idące zmiany sprawią, że Polsat będzie przypominał wszystkie inne stacje na rynku. A bez odróżniania się grozi mu biznesowa klęska. 

Sieroty po TVP

Tylko na pozór inaczej sytuacja wygląda w TVP. Po zaprzysiężeniu rządu Donalda Tuska - co może nastąpić 13 grudnia - powstaje pytanie, co z odbiorcami mediów publicznych. Nie ma żadnych wątpliwości, że media publiczne muszą być prawdziwie publiczne - to znaczy reprezentować dobro wspólne, a nie interesy czy wręcz propagandę jednej z partii. I też nie ma wątpliwości, że nowa władza szybko zacznie proces zmian, przede wszystkim w TVP. Odejście Danuty Holeckiej wyprzedza tylko nieuniknione.

Czytaj więcej

Media nieoficjalnie: Danuta Holecka, "twarz" telewizji publicznej, odchodzi

Jednak warto w tym momencie zastanowić się co z widownią - zwłaszcza telewizji publicznej. Postawienie na polaryzację w odwrotną stronę doprowadzi tylko do gwałtownego spadku oglądalności telewizji publicznej. TVP nie będą przecież oglądać nagle widzowie TVN. To będzie miało swoje konsekwencje. I nie tylko chodzi o to, że TVP stanie się swoistym medialnym wrakiem bez widzów. I bez możliwości ich pozyskania. A realne media publiczne - które nie są łupem politycznym jednej z opcji - są potrzebne w demokracji. Zwłaszcza w kontekście tych odbiorców, dla których były i są jedyną opcją.  

To zaś z kolei otworzy przestrzeń dla nowych projektów po prawej stronie sceny medialnej, w mniejszym lub większym stopniu inspirowanych przez PiS. Partia Jarosława Kaczyńskiego szykuje się na czas bycia w opozycji, być może przez wiele lat. A sam Kaczyński musi doskonale rozumieć, jak ważne w takiej chwili są media. I chociaż do tej pory polski Fox News nie powstał, to być może dopiero nowy świat mediów i polityki sprawi, że strona konserwatywna taki projekt zbuduje. Wiele zależy od decyzji, które będą zapadały w najbliższych dniach i tygodniach. Ciekawe czasy z chińskiego przysłowia naprawdę nadeszły. 

Gdy polityczna Warszawa tonie w spekulacjach o tym, jak w praktyce będzie wyglądać i działać nowy rząd Donalda Tuska, o tym jak Tusk ułoży sobie relację z ogromnie wzmocnionym dzięki "Sejmflixowi" Hołownią i kto będzie nowym szefem Orlenu, to medialna część stolicy dyskutuje przede wszystkim o dwóch newsach - symptomatycznych dla czasu zmiany władzy - z ostatnich dni. Oto w Polsacie Dorota Gawryluk przestaje kierować informacjami w Polsacie, a z TVP odchodzi Danuta Holecka, jeden z symboli mediów publicznych za czasów odchodzącej władzy PiS. Na pozór te dwie informacje nie są ze sobą powiązane, ale tak naprawdę zwiastują rekonfigurację sfery mediów. I to rekonfigurację, która dla wszystkich niesie ze sobą duże ryzyka. Jak to zwykle bywa w czasie zmiany. 

Pozostało 85% artykułu
2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Kup teraz
Polityka
Co przyniesie marzec w polityce? Nie tylko kampania samorządowa
Polityka
Zaskakujące miejsce dla klubiku malucha w Sejmie
Polityka
Sondaż: Polacy za protest rolników winią KE i rząd Mateusza Morawieckiego
Polityka
Jarosław Kaczyński ogłosił decyzję w sprawie wyborów w PiS. Krótki komentarz Tuska
Materiał Promocyjny
PR&Media Days 2024 - trendy i wyzwania
Polityka
W PiS frakcje zwalczały się jak mafijne klany. Zostawili haki na Morawieckiego
Polityka
Spotkanie liderów koalicji nie przyniosło decyzji. W poniedziałek powrót do tematu aborcji