Liderem radiowej słuchalności w 2011 roku była jak zwykle w ostatnich latach krakowska rozgłośnia RMF FM – wynika z badania RadioTrack firmy MillwardBrown SMG/KRC. Stacja zamknęła jednak rok wynikiem gorszym niż w 2010 r., bo jej udział w ogólnopolskim rynku słuchalności wyniósł 26 proc., a rok wcześniej sięgał 27,3 proc. Mimo spadku, który był dla branży zaskoczeniem po okresach bicia historycznych rekordów audytorium przez RMF FM rok wcześniej, zdaniem ekspertów liderowi nic nie grozi.
410 mln zł wyniosły przychody reklamowe radia w Polsce po trzech kwartałach 2011 roku według Starlinka
– To było takie naturalne wahnięcie, po którym wyniki wróciły do normy. Według mnie w tym roku sytuacja będzie stabilna – mogą się zdarzyć jakieś zmiany w jedną lub drugą stronę, ale niewielkie – mówi Alfred Ejsmont, dyrektor ds. radia, outdooru i kina w domu mediowym Universal McCann.
Branża liczyła też na zwyżkową tendencję największej konkurencji RMF – Radia Zet, kiedy pod koniec roku jej wyniki lekko się poprawiły. Całorocznie słuchalność Zetki sięgnęła 16,2 proc. przy 16,1 proc. rok wcześniej. – Wszyscy liczyli, że ta różnica do lidera zacznie się powoli zmniejszać, bo jest jednak zbyt duża. W tym roku w Zetce nastąpiło jednak wiele zmian (zmienił się m.in. redaktor naczelny radia – nowym został Rafał Olejniczak – red.), a mimo to nie doszło do zmiany wyników rozgłośni, co pokazuje, że jego audytorium jest lojalne i się utrzymało – zauważa Ejsmont.
Kolejny dobry rok ma za sobą publiczna Trójka, której wynik wzrósł rok do roku z 7,5 proc. do 8,2 proc.
Wzrost w reklamie
Jako cała branża radiowcy nie mogą też narzekać na sytuację reklamową. Jak podawał dom mediowy Starlink, po trzech kwartałach 2011 r. (nie ma jeszcze podsumowania dla całego roku – red.) wydatki na reklamę radiową wzrosły o 8,5 proc. (do 410,1 mln zł) przy całym rynku reklamy rosnącym w tempie 4,3 proc. A w samym III kw. nakłady na reklamę w eterze wzrosły rok do roku aż o 14,8 proc. – Miała na to wpływ branża farmaceutyczna, która stała się głównym radiowym reklamodawcą, prawie podwajając swoje wydatki na promocję w tym medium – tłumaczył Komitet Badań Radiowych.
Trudno przewidzieć, jakie w tym roku będą przychody reklamowe. W związku z kryzysem w strefie euro eksperci wyjątkowo nie są w stanie precyzyjnie prognozować rynku reklamy. Pewne jest, że o jego przyszłorocznym kształcie zadecyduje druga połowa roku. Pierwsza wypadnie raczej zadowalająco z uwagi na zbliżające się Euro 2012.
Będzie cyfryzacja?
Ten rok może stać się dla nadawców radiowych przełomowy z uwagi na rozpoczęte przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji konsultacje w sprawie uruchomienia w Polsce naziemnego radia cyfrowego. W konsultacjach już wzięło udział 21 firm i instytucji, czas na wysyłanie opinii został na wniosek kolejnych (m.in. Agory, Eurozetu, RMF i Grupy Radiowej Time – red.) wydłużony do 15 stycznia.
Cyfrowego radia w przeciwieństwie do telewizji naziemnej Polska wprowadzać nie musi. Dałoby ono jednak szanse kolejnym stacjom na nadawanie na terenie całego kraju (obecnie mają taką możliwość tylko cztery programy Polskiego Radia, RMF FM, Radio Zet i Radio Maryja).
masz pytanie, wyślij e-mail do autorki m.lemanska@rp.pl
Coraz więcej cyfrowych słuchaczy
Rynek radiowy ciągle rośnie
Cyfrowe radio naziemne działa już w Stanach Zjednoczonych, a w Europie: m. in. w Wielkiej Brytanii, Szwajcarii, Holandii, Francji, Danii i Norwegii.
Jak prognozował instytut ABI Research, na całym świecie w 2015 r. radio w ten sposób będzie odbierać 200 mln ludzi. Przyczyni się do tego popularyzacja smartfonów, które będą zdolne do dobierania takiego sygnału. Globalnie wartość całego radiowego rynku (opłaty za radio satelitarne, wpływy reklamowe i z abonamentu) ma według PricewaterhouseCoopers wzrosnąć w tym roku o 3,7 proc., do 47,9 mld dol., a w 2015 roku dobić do 53,1 mld dol.
