Najlepsze polskie marki

Warta ok. 400 tys. zł kampania reklamowa będzie szansą na wzmocnienie ekspansji rynkowej młodej rodzimej marki. Nagroda trafi w ręce przedsiębiorcy, którego marka zostanie uznana za najbardziej perspektywiczną.

O wyborze zwycięzcy konkursu zadecyduje w głosowaniu Rada Polskich Marek. W jej skład wchodzą szefowie firm-właścicieli najcenniejszych krajowych marek o uznanej już reputacji. Kandydaci nie muszą się obawiać konkurencji ze strony przedsiębiorstw reprezentowanych w radzie – ich brandy nie będą brały udziału w konkursie.

Sukces na rynku

Chociaż polski rynek często wydaje się mocno nasycony, w wielu branżach wciąż jest miejsce dla nowych, ambitnych graczy. Takim firmom udaje się znaleźć rynkowe nisze i pomysł na wyróżnienie się. Właśnie takie przedsiębiorstwa i ich produkty chce wspierać „Rz". Dlatego celem konkursu jest promocja polskich przedsiębiorstw, które w ciągu ostatnich ośmiu  lat potrafiły zbudować i rozwinąć dynamiczne, podziwiane marki.

O miano Młodej Marki Sukcesu mogą się ubiegać marki konsumenckie, które zadebiutowały po 1 stycznia 2005 roku. Muszą się też wykazać rynkowym sukcesem, uzyskując co najmniej 5 mln zł przychodów ze sprzedaży w 2012 roku. Jeśli produkt pojawił się na rynku w roku obecnym, wartość tę powinna wypracować w okresie od stycznia do września.

Podobnie jak w poprzednich dwóch edycjach konkursu, także i teraz w wyborze Młodej Marki Sukcesu będzie się liczyć m.in. jej rozpoznawalność, która zostanie zmierzona w badaniu opinii konsumentów, oraz efektywność i dynamika rozwoju. Jurorzy zwrócą także uwagę na kondycję finansową firmy – właściciela, gdyż nieraz się zdarzało, że problemy finansowe doprowadziły do zniknięcia z rynku lubianej marki.

Aby dać możliwość udziału w konkursie start-upom, które często w w pierwszych latach działalności notują straty, zysk netto na koniec roku nie będzie decydujący.

Publikowany od 2004 roku ranking „Najcenniejszych Polskich Marek" potwierdza, że nawet w trudnych czasach najlepsze z nich zwiększają wartość. Jednak rodzime marki, zwłaszcza te tworzone przez krajowe firmy, które nie mają tak dużego budżetu promocyjnego jak globalne korporacje, mają trudniejszy start.

Cenne wsparcie

W pierwszej edycji konkursu Młoda Marka Sukcesu główną nagrodę zdobyła marka Abramczyk firmująca mrożone ryby i owoce morza sprzedawane przez rodzinną spółkę Abramczyk z Bydgoszczy, która na rozwój firmowego brandu postawiła w 2005 r. Wyróżniła się w ten sposób na rynku, na którym do dziś dominują wyroby sprzedawane luzem, na wagę – bez nazwy producenta.

– Kampania bardzo się firmie przydała. Podobnie jak dodająca marce prestiżu nagroda w konkursie – zaznacza Ryszard Abramczyk, prezes i współtwórca firmy. –  Inwestycja we własną markę to dziś nie tylko najlepsza, ale wręcz jedyna droga dla polskich przedsiębiorstw – dodaje.

Laureat drugiej, zeszłorocznej edycji plebiscytu, marka firmująca serek Mój Ulubiony, flagowy produkt Spółdzielni Dostawców Mleka w Wieluniu, walczy na rynku mleczarskim gdzie rywali jest bardzo wielu, w przeciwieństwie do możliwości odróżnienia się od konkurencji.

– Tytuł dał nam ogromną satysfakcję. Nasz produkt został dostrzeżony, a dzięki medialnemu szumowi stał się bardziej rozpoznawalny – mówi Stefan Bartela, prezes Spółdzielni Dostawców Mleka w Wieluniu.