We wrześniu ubiegłego roku Krystyna Pawłowicz zwróciła się do UOKiK ze skargą na niemiecką firmę Kaufland, która reklamuje sprzedawane przez siebie produkty, nazywając je "naszymi rodzimymi". Zdaniem posłanki PiS, Kaufland tym samym wprowadzał polskich konsumentów w błąd.
UOKiK przyznał rację Pawłowicz. W piśmie, które posłanka publikuje na swoim profilu na Fb, czytamy, że "wskutek podjętych przez prezesa UOKiK działań firma Kaufland" zadeklarowała modyfikację swoich przekazów reklamowych". Zmiana ma polegać na tym, że firma "zrezygnuje ze słowa 'nasze' w odniesieniu do haseł reklamowych, w których przedsiębiorca wykorzystuje zwroty 'rodzime produkty" czy 'polskie produkty'".
UOKiK pisze z nadzieją, że zaproponowane przez Kaufland zmiany zapobiegną "wprowadzaniu konsumentów w błąd".
Jak zauważają z kolei specjaliści od reklamy cytowani przez Press.pl, deklaracja Kauflanda z rezygnacji ze stosowanych sloganów jest nadgorliwością.
- Jeśli firma uważa, że robi coś zgodnie z prawem, to nie powinna tego zmieniać tylko z powodu czyjegoś niezadowolenia, szczególnie jeśli chodzi o polityka - mówi cytowany przez Press.pl Dariusz Kubuj, strateg z firmy Kubuj Strategia. Dodaje, że Kaufland nie powinien się tak łatwo poddawać i że jest to "niebezpieczna strategia".
Padają także głosy, że sytuacja, w której prywatna spółka, jaką jest Kaufland, ugina się pod naciskiem UOKiK, jest niebezpieczna. - Fakt takiej decyzji można tłumaczyć w prosty sposób: albo w Kauflandzie uważają, że im takie posłuszeństwo "na wyrost" pomoże w robieniu biznesu, albo się boją, że nieposłuszeństwo mocno im zaszkodzi - mówi Press.pl Marcin Bełza, prezes zarządu pracowni koncepcyjnej One Eleven.
Niektórzy z poproszonych o opinię specjalistów przypominają, że kiedy portugalska firma, jaką jest "Biedronka", prowadziła kampanie reklamową pod hasłem "My Polacy tak mamy", nie spotkała się ona z żadnym sprzeciwem. Natomiast nazwa "Kaufland" jest dla przeciętnego Polaka czysto niemiecka i budzi wewnętrzny sprzeciw. - Brzmi jak echa bitwy pod Grunwaldem - uważa Tomasz Pisanko, dyrektor strategii agencji Artegence, cytowany przez Press.pl.
Sama posłanka, informując o swoim sukcesie na Facebooku, apeluje o obserwowanie, czy Kaufland rzeczywiście zastosował się do zaleceń UOKiK.
