Wśród czterech największych stacji telewizyjnych tylko Polsat zwiększył udziały w rynku oglądalności w 2007 roku w porównaniu z analogicznymi wynikami rok wcześniej.
Zdaniem ekspertów stacja należąca do Zygmunta Solorza zbiera żniwo systematycznych zmian w ramówce, w której znajduje się obecnie więcej ambitnych produkcji niż w poprzednich latach. Pod rządami Niny Terentiew stacja postawiła też na gwiazdy, które przyciągają ludzi przed telewizory, i zaczęła się bardziej promować.
W 2007 roku spadły natomiast udziały w widowni TVP 1, TVP 2 i TVN. Najwyższe cennikowe przychody z reklam miał Polsat. Zajął miejsce ubiegłorocznego lidera – TVN. Najwięcej spotów reklamowych w ubiegłym roku wyemitował jednak właśnie TVN – wyliczył instytut AGB Nielsen Media Research.
Nawet te stacje, które straciły udziały w rynku oglądalności, odnotowały w 2007 roku wzrost wpływów z reklam.
Gospodarcza koniunktura sprzyja mediom, zwłaszcza telewizji gwarantującej reklamodawcom duży zasięg. Według AGB Nielsen Media Research cennikowa wartość reklam sprzedanych przez Polsat w 2007 roku to 2,23 mld zł (o 16,9 proc. więcej niż rok wcześniej), TVN – 2,17 mld zł (wzrost o 6,7 proc.), TVP 1 – 1,55 mld zł (o 17,1 proc. więcej), TVP 2 – 1,08 mld zł (wzrost o 4,6 proc.).
W następnych latach udziały w rynku największych stacji telewizyjnych będą dalej spadać na rzecz niszowych kanałów tematycznych. Boom na tego typu kanały to skutek zmiany upodobań widzów, którzy na całym świecie chcą mieć coraz większy wybór coraz bardziej zróżnicowanych programów. Zamiast oglądać zróżnicowane programy w największych stacjach, wolą sami wyszukiwać interesującą ich pozycję w kanałach tematycznych. Dlatego najwięksi polscy nadawcy na potęgę inwestują w kanały tematyczne. Najwięcej – 11 – ma ich obecnie TVN.
