Zwycięstwo dietetycznej coli świadczy o tym, że konsumenci zainteresowali się napojami niskokalorycznymi. Dane opublikował Beverage Digest, czasopismo branżowe.
Według danych Beverage Digest napoje dietetyczne zaczęły dominować na rynku napojów gazowanych i stanowią 30 proc. rynku. Jednak ogólna sprzedaż spada już szósty rok z rzędu. Wprawdzie Coca-Cola wygrała ostatnią batalię z PepsiCo w "Cola Wars", jednak na coraz bardziej kurczącym się rynku.
W 2010 r. Pepsi zdecydowała się wycofać z reklam podczas Super Bowl i przeznaczyć fundusze na odświeżenie projektu dając 20 mln dolarów w nagrodach na propagowanie „świeżych idei, które zmienią świat". PepsiCo. twierdzi, że dzięki temu przedsięwzięciu poprawi się image firmy i w przyszłości przyniesie korzyści, choć w tej chwili nie są one przeliczalne.
Coca-Cola natomiast skupiła się na reklamie telewizyjnej, jednak nie udało jej się wpłynąć na zmianę upodobań konsumentów, którzy coraz częściej rezygnują z napojów gazowanych.
Beverage Digest podaje, że sprzedaż napojów gazowanych w USA spadła w 2010 o 0,5 proc. rdr do 9,36 mld skrzynek.
