Zachodnie koncerny znów rejestrują swoje marki w Rosji. Dlaczego to robią?

Coca-Cola Company ponownie zarejestrowała swoje znaki towarowe „Coca-Cola” i „Sprite” w Rosji, wynika z danych Rospatentu (rosyjski urząd patentowy). Ani agencja, ani sama firma nie udzieliły żadnych dalszych wyjaśnień na temat powodu takiego działania.

Aby ochronić własność intelektualną w Rosji

Jak przypomina „Kommersant” Coca-Cola zaprzestała produkcji słodkich napojów gazowanych w Rosji po agresji Putina na Ukrainę w lutym 2022 roku. Wtedy firma dokonała rebrandingu swoich głównych produktów, a napoje te są obecnie sprzedawane przez rosyjskiego wytwórcę w rosyjskich sklepach pod znakiem towarowym „Dobryj”.

Jak podkreśla Alena Troickaja, prawniczka kancelarii Lidings, rejestracja przez Coca-Cola znaków towarowych „Coca-Cola” i „Sprite” w Rosji nie oznacza, że marka zamierza powrócić na rynek rosyjski, przynajmniej w dającej się przewidzieć przyszłości. Według Troickiej prawdziwym powodem tych działań jest ochrona przez Amerykanów praw własności intelektualnej.

Czytaj więcej

Przemysł spożywczy

Coca-Cola pozywa rosyjską Koka-Kolę. Która jest prawdziwa?

Amerykański koncern Coca-Cola Company pozwał przed moskiewski sąd rosyjską firmę Koka-Kola Kompan...

Zgodnie z rosyjskim prawem, ochrona znaku towarowego może zostać przedterminowo wygaszona z powodu nieużywania przez trzy lata. Od czasu przerwania działalności Coca-Cola w Rosji, firma ryzykuje więc utratę wyłącznych praw do swoich aktywów, dodaje prawniczka. Dlatego rejestracja znaku towarowego jest środkiem zapobiegawczym, chroniącym przed tego typu ryzykiem prawnym.

– Wycofanie się Coca-Coli z rynku rosyjskiego doprowadziło do pojawienia się w Rosji znacznej liczby produktów, których nazwy i oznaczenia graficzne są bardzo podobne do oryginalnych znaków towarowych Coca-Cola Company – zauważa Boris Romanow, kierownik projektu w kancelarii prawnej Vertikal. Do tego oryginalne produkty Coca-Coli są również importowane do Rosji przez kraje trzecie.

Toyota, IKEA, Chanel i Uniqlo i inni

– Posiadanie ważnego certyfikatu Rospatent pozwala firmie zgłaszać sprzeciwy wobec rejestracji łudząco podobnych znaków towarowych, blokować import podróbek oraz żądać zaprzestania ich używania i odszkodowania za ich nielegalne używanie – wyjaśnia Dmitrij Wengerski, adwokat z kancelarii Asterisk.

– Ta strategia jest w pełni zgodna z praktykami dużych międzynarodowych korporacji w zakresie ochrony swoich marek, dodaje Anastasia Abyssowa, kierująca praktyką ochrony reputacji w kancelarii A-PRO.

Podobnie do Coca-Coli zachowują się inne światowe giganty, które pożegnały Rosję, po jej agresji na sąsiada. Wiele zagranicznych firm, w tym Toyota, IKEA, Chanel i Uniqlo, odnowiło ochronę swoich znaków towarowych.

– Takie działania mogą jedynie pośrednio wskazywać na zamiar powrotu firm na rynek, mówi Alena Pantelej, prawniczka w kancelarii Forward Legal. Podsumowuje, że ich celem jest przede wszystkim zapobieganie nieuczciwemu wykorzystywaniu znaków towarowych przez osoby trzecie.

Czytaj więcej

Gospodarka

Nacjonalizacja po rosyjsku: oskarżyć, posadzić, zagrabić

Jeszcze nigdy we współczesnej historii Rosji, państwo nie przejęło tak wiele prywatnego majątku,...