Spada oglądalność największych stacji

Największe cztery stacje ogląda już niewiele ponad połowa widzów. Triumfują małe kanały tematyczne

Publikacja: 03.10.2012 04:08

Foto: Fotorzepa, Seweryn Sołtys SS Seweryn Sołtys

Po trzech kwartałach tego roku TVP 1, TVP 2, TVN i Polsat łącznie miały w ogólnopolskiej widowni ok. 56 proc. udziałów (60 proc. rok wcześniej) – wynika z danych instytutu Nielsen Audience Measurement. Spadły też cennikowe przychody z reklam (czyli te jeszcze przed odliczeniem rabatów). Po dziewięciu miesiącach tego roku wynosiły 6,69 mld zł przy 6,83 mld zł rok wcześniej w analogicznym okresie.

Media plannerzy podkreślają jednak, że rabaty udzielane przez telewizje rosną: jeszcze rok temu, żeby uzyskać ich reklamowe wpływy netto, trzeba było od cennikowych odjąć ok. 50 proc., obecnie – już 70 proc. Cennikowe wpływy TVN wzrosły według Nielsena w pierwszych trzech kwartałach rok do roku o 9,2 proc., Polsatu: o 2,4 proc., a głównych stacji TVP spadły: TVP 1 – o 12,8 proc., a TVP 2 – o 18,5 proc. (patrz wykres).

Cenniki do rewizji

Stacje są świadome ogólnej słabej koniunktury na telewizyjnym rynku – jesienią ceny reklam w ich cennikach pospadały. W Polsacie w październiku są niższe niż rok wcześniej średnio o kilkanaście procent. – Najgorszy był dla telewizji II kwartał – z dołującym efektem Euro. W trzecim zauważalny był lekki spadek cen, a spadek rynku reklamy TV netto szacujemy na 3–4 proc. Oczywiście oznacza to nadal ok. 10-proc. spadek przychodów czterech głównych anten i powyżej 10-proc. wzrost stacji tematycznych i ponadregionalnych – mówi Joanna Nowakowska, rzeczniczka Atmediów, brokera reklam w kanałach tematycznych, które na spadającym rynku telewizyjnym wciąż odnotowują wzrosty.

Jak podał niedawno dom mediowy ZenithOptimedia Group (ZOG), cały rynek reklamy telewizyjnej spadnie w Polsce w tym roku o 6,1 proc. przy spadku całego rynku reklamy o 4,9 proc., do 6,8 mld zł.

– Szczególnie z Euro 2012 wiązano nadzieje na znaczny wzrost aktywności reklamodawców. Ci jednak obcięli swoje inwestycje z uwagi na wysokie koszty oraz w obawie przed zbyt dużym nasyceniem reklamowym i niską efektywnością inwestycji w reklamy kierowane do konsumentów skupionych przede wszystkim na emocjach sportowych – komentowała Monika Bronowska, prezes ZOG.

Będzie jeszcze gorzej

Firma spodziewa się dalszych spadków nakładów na reklamę telewizyjną w kolejnych miesiącach. – Głównie z powodu zmniejszenia wydatków przez największych reklamodawców z branż lokujących znaczną część budżetów w telewizji – FMCG (dóbr szybkozbywalnych – red.) i telekomunikacyjnej – podawali analitycy ZOG.

Spadków wpływów z reklam spodziewają się też same stacje. TVN szacuje, że telewizyjny rynek reklamowy skurczy się w tym roku o 6–9 proc., a Polsat, że o 4–6 proc.

6 mln Polaków odbiera już sygnał cyfrowy

Z badań Urzędu Komunikacji Elektronicznej na terenach, na których w tym roku zostanie całkowicie odłączone analogowe nadawanie naziemnej telewizji, wynika, że prawie wszystkie miejscowości odbierają tam już naziemną telewizję w cyfrowej technologii. Urząd przebadał odbiór jej sygnału na terenie 505 gmin (6754 miejscowości) zamieszkanych przez ponad 6 mln Polaków. W całej Polsce sygnał analogowy zostanie całkowicie zastąpiony cyfrowym z końcem lipca przyszłego roku.