Po trzech kwartałach tego roku TVP 1, TVP 2, TVN i Polsat łącznie miały w ogólnopolskiej widowni ok. 56 proc. udziałów (60 proc. rok wcześniej) – wynika z danych instytutu Nielsen Audience Measurement. Spadły też cennikowe przychody z reklam (czyli te jeszcze przed odliczeniem rabatów). Po dziewięciu miesiącach tego roku wynosiły 6,69 mld zł przy 6,83 mld zł rok wcześniej w analogicznym okresie.
Media plannerzy podkreślają jednak, że rabaty udzielane przez telewizje rosną: jeszcze rok temu, żeby uzyskać ich reklamowe wpływy netto, trzeba było od cennikowych odjąć ok. 50 proc., obecnie – już 70 proc. Cennikowe wpływy TVN wzrosły według Nielsena w pierwszych trzech kwartałach rok do roku o 9,2 proc., Polsatu: o 2,4 proc., a głównych stacji TVP spadły: TVP 1 – o 12,8 proc., a TVP 2 – o 18,5 proc. (patrz wykres).
Cenniki do rewizji
Stacje są świadome ogólnej słabej koniunktury na telewizyjnym rynku – jesienią ceny reklam w ich cennikach pospadały. W Polsacie w październiku są niższe niż rok wcześniej średnio o kilkanaście procent. – Najgorszy był dla telewizji II kwartał – z dołującym efektem Euro. W trzecim zauważalny był lekki spadek cen, a spadek rynku reklamy TV netto szacujemy na 3–4 proc. Oczywiście oznacza to nadal ok. 10-proc. spadek przychodów czterech głównych anten i powyżej 10-proc. wzrost stacji tematycznych i ponadregionalnych – mówi Joanna Nowakowska, rzeczniczka Atmediów, brokera reklam w kanałach tematycznych, które na spadającym rynku telewizyjnym wciąż odnotowują wzrosty.
Jak podał niedawno dom mediowy ZenithOptimedia Group (ZOG), cały rynek reklamy telewizyjnej spadnie w Polsce w tym roku o 6,1 proc. przy spadku całego rynku reklamy o 4,9 proc., do 6,8 mld zł.
– Szczególnie z Euro 2012 wiązano nadzieje na znaczny wzrost aktywności reklamodawców. Ci jednak obcięli swoje inwestycje z uwagi na wysokie koszty oraz w obawie przed zbyt dużym nasyceniem reklamowym i niską efektywnością inwestycji w reklamy kierowane do konsumentów skupionych przede wszystkim na emocjach sportowych – komentowała Monika Bronowska, prezes ZOG.
