Komitety wyborcze zostawiają miliony Big Techom

Im bliżej 15 października, dnia wyborów parlamentarnych w Polsce, tym większe kwoty płyną od partii politycznych na reklamy w internecie. Najwięcej wydaje Komitet Wyborczy Prawa i Sprawiedliwości, a najwięcej zarabia Alphabet, właściciel YouTube’a i Google’a – wynika z raportu Fundacji im. Stefana Batorego (Fundacja Batorego) przygotowanego na podstawie danych firmy Sotrender.

PiS stawia na YouTube’a

Fundacja Batorego i Sotrender opublikowały do tej pory trzy raporty poświęcone wydatkom komitetów partii politycznych na reklamę na największych platformach społecznościowych: na Facebooku i Instagramie (Grupa Meta) oraz na YouTubie oraz w wyszukiwarce Google. Po trzech falach, według obliczeń „Rzeczpospolitej”, pięć komitetów: PiS, Koalicji Obywatelskiej, Nowej Lewicy, Konfederacji oraz Bezpartyjnych Samorządowców, zostawiło w tych serwisach około 9,5 mln zł. Jak wyjaśnia prezes Sotrendera dr Jan Zając, są to przy tym te wydatki, które platformy ujawniają same, w ramach przyjętej polityki otwartości.

Nie ma na razie danych pokazujących, ile w sumie partie polityczne zostawiły na kampanię w sieci przed wyborami. Według Jana Zająca można założyć jednak, że na serwisy Meta i Alphabetu przypada większość budżetów na internetowe media.

Analiza danych publikowanych przez Fundację Batorego pokazuje, że im bliżej wyborów, tym kampanie są coraz bardziej intensywne, a jednostkowy koszt dotarcia do wyborcy maleje.

Czytaj więcej

Cywilizacja

Dlaczego obecna kampania wyborcza jest inna niż wszystkie poprzednie?

Kampania wyborcza zdaje się wyglądać tak jak dawniej, ale jednak zmieniło się wszystko. Wzrost zn...

W okresie do 3 października prym wiódł komitet PiS, z prawie 4,5 mln zł, ulokowanych w dużej części (prawie 3 mln zł) na YouTubie. Żadna inna partia nie postawiła na ten kanał komunikacji z wyborcami w takim stopniu.

Drugie miejsce pod względem wydatków zajmował do 3 października komitet Komisji Obywatelskiej. Pieniądze Koalicji zostały wydane dużo bardziej równomiernie na cztery serwisy Big Techów, ale jednak z przewagą budżetu ulokowaną w serwisach grupy Meta, głównie na Facebooku. Także pozostałe trzy komitety stawiały głównie na media Marka Zuckerberga. Nowa Lewica wydała w sumie 1,1 mln zł, z czego na Facebooku ponad 0,4 mln zł.

To niemal tyle, co cały budżet przeznaczony przez KW Trzeciej Drogi na opisywane cztery platformy i więcej, niż miały wydać Konfederacja i Bezpartyjni Samorządowcy każdy z osobna.

2,5 mln zł dla dwóch

W środę uzyskaliśmy dostęp do najnowszych danych Fundacji Batorego, z wydatkami na serwisy Meta i Alphabetu do 9 października włącznie.

Widać, że strategia PiS, aby wojować za pośrednictwem YouTube’a jest kontynuowana. Wydatki komitetu tej partii na to medium wyniosły w ostatnich dniach dodatkowe 1,1 mln zł i urosły do około 4,2 mln zł. Na Facebooku PiS zostawił między 3 a 9 października dodatkowe 0,29 mln zł. W sumie na cztery serwisy Big Techów partia ta przeznaczyć mogła około 6,2 mln zł.

KO postąpiła w ostatnich dniach podobnie: również dosypała pieniędzy na reklamę na YouTubie (dodatkowe 256 tys. zł) oraz na Facebooku (prawie 295 tys. zł). Jej łączne wydatki do 9 października oceniamy na 3,5 mln zł.

Za sprawą wydatków dwóch głównych partii startujących w wyborach i mniejszych kwot wyasygnowanych przez mniejsze ugrupowania opozycyjne, YouTube dostał w kilka dni około 1,3 mln zł, a Facebook 1 mln zł – szacujemy.

Czytaj więcej

Wybory

Sondaż: 40 proc. Polaków czerpie wiedzę o wyborach z telewizji. Najbardziej widoczne banery i plakaty

Zainteresowanie wyborami jest duże, co oznacza większą mobilizację przy urnach wyborczych – uważa...

Po wyborach je poznacie

Do zamknięcia tego wydania „Rz” Fundacja Batorego nie przedstawiła analizy zachowań polityków z ostatnich kilku dni.

W poprzedniej analizie zwracano uwagę m.in. na takie aspekty, jak tematyka, zasięg i odbiorcy reklam.

Fundacja zauważała, że wszystkie komitety intensyfikowały działania reklamowe. Odnotowano wzrost wydatków, zasięgu, liczby reklam w wypadku mniejszych komitetów, które oszczędzały budżety na końcówkę kampanii.