Reklama kosmetyków nie może dyskryminować kobiet

Reklama kosmetyków marki BingoSpa spowodowała rozłam wśród zespołu orzekającego Komisji Etyki Reklamy.

Aktualizacja: 04.06.2014 15:57 Publikacja: 04.06.2014 13:51

Reklama kosmetyków nie może dyskryminować kobiet

Reklama kosmetyków nie może dyskryminować kobiet

Foto: www.sxc.hu

Konsumentka wniosła skargę przeciwko radomskiej spółce IMPEX P. Grabowski, M. Szpakowski s.c. (sygn. skargi K/15/14).

Przedmiotem skargi była reklama internetowa w formie emailingu kosmetyków marki BingoSpa zawierających czekoladę, która przedstawia czarnoskórą kobietę z hasłem "poczuj chęć na seksowną czekoladę".

Zdaniem skarżącej mailing ma jednoznaczne podłoże seksualne i rasistowskie.

Arbiter-referent wniósł o uznanie reklamy za sprzeczną z dobrymi obyczajami (art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy) oraz za niezgodną z art. 4 tego kodeksu, w myśl którego reklamy nie mogą zawierać elementów, które zawierają treści dyskryminujące, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.

Zdania podzielone

Mimo, iż zespół orzekający oddalił zarzuty konsumentki uznając, że przedmiotowa reklama nie przekracza dopuszczalnych granic obyczajowości, była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i nie zawiera treści dyskryminujących kobiety czy też treści rasistowskich, to jednak jeden z członków składu był odmiennego zdania (uchwała nr ZO 43/14).

Małgorzata Ołdak, która zgłosiła votum separatum, stwierdziła, że przedmiotowa reklama narusza art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy, w zakresie niezgodności z dobrymi obyczajami poprzez bezpośrednie zestawienie w reklamie hasła "poczuj chęć na seksowną czekoladę" ze zdjęciem atrakcyjnej ciemnoskórej dziewczyny, bez wskazania w tekście, że chodzi o kosmetyki, bez pokazania jakiegokolwiek produktu z linii BingoSpa czy nawet samej czekolady, co może prowadzić do skrótu myślowego, że "chęć" ma dotyczyć nie tyle czekolady, co samej dziewczyny. Przekaz może być więc odebrany jako mający jednoznaczne podłoże seksualne.

- Na samej stronie internetowej reklamodawcy, wśród zalet czekolady jako składnika kosmetyków BingoSpa, nie wymienia się jej "seksowności", do której odwołuje się przedmiotowa reklama. Dlatego posłużenie się wizerunkiem dziewczyny w roli "seksownej czekolady" było jedynie sposobem na przyciągnięcie jak największej liczby użytkowników do strony produktowej reklamodawcy, bez dbałości o zachowanie dobrych obyczajów - dodała w zdaniu odrębnym.

Bez udziału skarżonego

Spółka przedstawiła pisemne stanowisko po upływie wyznaczonego terminu, dlatego skład orzekający nie uwzględnił go w toku prowadzonego postępowania. Skarżony nie uczestniczył również w posiedzeniu.

W sądzie i w urzędzie
Czterolatek miał zapłacić zaległy czynsz. Sąd nie doczytał, w jakim jest wieku
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Spadki i darowizny
Podział spadku po rodzicach. Kto ma prawo do majątku po zmarłych?
W sądzie i w urzędzie
Już za trzy tygodnie list polecony z urzędu przyjdzie on-line
Zdrowie
Ważne zmiany w zasadach wystawiania recept. Pacjenci mają powody do radości
Materiał Promocyjny
Do 300 zł na święta dla rodziców i dzieci od Banku Pekao
Sądy i trybunały
Bogdan Święczkowski nowym prezesem TK. "Ewidentna wada formalna"