Różowy stanik reklamuje odzież roboczą

Do Komisji Etyki Reklamy nadesłano skargę dotyczącą plakatu producenta odzieży roboczej. Firma promowała swoje produkty przy pomocy wizerunku kobiety w różowej bieliźnie.

Aktualizacja: 16.02.2014 14:19 Publikacja: 16.02.2014 11:00

Art. 4 KER: Reklamy nie mogą zawierać treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na rasę, p

Art. 4 KER: Reklamy nie mogą zawierać treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość

Foto: www.sxc.hu

Skarżąca we wniosku wyjaśnia, że prezentowana przy ruchliwej ulicy reklama obraża ją swoim seksistowskim i wulgarnym przekazem.

Ponadto wskazuje, że afisz odnosi się do najniższych instynktów i przedstawia kobiety w sposób przedmiotowy. Wpół rozebrana kobieta w różowym staniku ma niewiele wspólnego z odzieżą roboczą – dodaje (sygn. akt: K/134/13).

Skargę poparł arbiter – referent wnosząc o uznanie reklamy za sprzeczną z dobrymi obyczajami. Jednocześnie zarzucił, że promocja jest sprzeczna z art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy, w myśl którego reklama ma być prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej.

Art. 2 ust. 1 KER: Reklama ma być prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej

Ponadto wnioskował o uznanie reklamy za niezgodną z art. 4 KER, który stanowi o tym, że reklamy nie mogą zawierać elementów o treści dyskryminującej, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.

W odpowiedzi na skargę przedsiębiorca zobowiązał się do zdemontowania plakatu.

Zespół Orzekający docenił działania skarżonego związane z usunięciem reklamy. Jednak nie zmieniło to faktu naruszenia norm Kodeksu Etyki Reklamy.

Komisja stwierdziła, że firma w swojej działalności marketingowej utrwalał negatywne stereotypy. Reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej i zgodnie z dobrymi obyczajami(uchwała Nr ZO  06/14 z dnia 28 stycznia 2014 r.).

Podczas powiedzenia jeden z członków komisji zgłosił zdanie odrębne. Nie dopatrzył się on w przedmiotowej reklamie nagości i dyskryminacji kobiet, o czym stanowi art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy.

Skarżąca we wniosku wyjaśnia, że prezentowana przy ruchliwej ulicy reklama obraża ją swoim seksistowskim i wulgarnym przekazem.

Ponadto wskazuje, że afisz odnosi się do najniższych instynktów i przedstawia kobiety w sposób przedmiotowy. Wpół rozebrana kobieta w różowym staniku ma niewiele wspólnego z odzieżą roboczą – dodaje (sygn. akt: K/134/13).

Konsumenci
Pozew grupowy oszukanych na pompy ciepła. Sąd wydał zabezpieczenie
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Sądy i trybunały
Dr Tomasz Zalasiński: W Trybunale Konstytucyjnym gorzej już nie będzie
Konsumenci
TSUE wydał ważny wyrok dla frankowiczów. To pokłosie sprawy Getin Banku
Nieruchomości
Właściciele starych budynków mogą mieć problem. Wygasają ważne przepisy
Materiał Promocyjny
Bank Pekao wchodzi w świat gamingu ze swoją planszą w Fortnite
Prawo rodzinne
Przy rozwodzie z żoną trzeba się też rozstać z częścią krów