Kto zarabia na śmierci Madzi z Sosnowca

Katarzyna W. niczym rasowa celebrytka chętnie korzystała z popularności, proponując wywiady za pieniądze. Gdyby nie wymyśliła chwytającej za serce bajki o porwaniu córeczki, dziś zapewne nikt by o historii rodziny W. z Sosnowca nie pamiętał, a za zdjęcie Katarzyny W. gazety kolorowe nie płaciłyby jak za zdjęcia celebrytów. 24 lutego ruszyła jednak machina, której nikt nie potrafi zatrzymać. Ogromną rolę w niekończącym się show odegrał także detektyw o zacięciu aktorskim, ekshibicjonizm rodziny W. i moda na masowe podglądactwo - twierdzą eksperci.

Zaproszenie do domu

Wymyślone porwanie półrocznej dziewczynki z wózka w centrum miasta i prośba do społeczeństwa, by pomogło ją odnaleźć, było jak zaproszenie do domu W.

Dlaczego Polacy tak chętnie śledzą tę właśnie tragedię? - Historia Katarzyny W. z Sosnowca nie tylko przykuwa uwagę ludzi, ale także pozwala zaangażować własne osądy, emocje, wzbudza silną społeczną potrzebę określenia winnych i wymierzenia kary - tłumaczy dr Joanna Heidtman, psycholog społeczny. Jej zdaniem samo podejrzenie o zabójstwo dziecka przez matkę przyciąga uwagę. - Społeczeństwo, które jest niejako strażnikiem relacji rodzinnych, reaguje na takie patologie więzi szczególnie ostro - dodaje dr Heidtman.

Zdaniem medioznawców fenomenu popularności W. należy doszukiwać się w niespodziewanych zwrotach akcji jej historii. - Ofiara, której zaginęło dziecko, po pewnym czasie staje się katem. Na wstępie instytucje publiczne, a także społeczeństwo włączają się w poszukiwania dziecka, potem, gdy okazuje się, że była to mistyfikacja, ludzie zaczynają śledzić losy tej historii, oczekując na finał tej sprawy - opowiada Joanna Gepfert, ekspert w dziedzinie budowania wizerunku z firmy PRProjekt. Podkreśla też fakt, że społeczeństwo mogło aktywnie uczestniczyć w tych wydarzeniach, biorąc udział w poszukiwaniach Madzi, co czyniło z tej historii swoiste reality show.

Społeczeństwo szybko też podzieliło się na tych, którzy optowali za winą i karą, oraz tych, którzy szukali innych przyczyn wydarzenia, ponieważ sprawa przez długi czas była niejasna. - Ludzie, potrzebując tej jasności, szukali informacji w domysłach, czyli pomiędzy sobą, w rozmowach, hipotezach - dodaje psycholog Heidtman.

Telenowela

Na tych emocjach bazują od miesięcy kolorowe gazety i telewizje. - Od pół roku sprzedajemy każde zdjęcie, które wiąże się z tą rodziną - przyznaje szef jednej z agencji fotograficznych. Ceny zdjęć Katarzyny nie odbiegają od cen za celebrytę (od 100 do 400 zł za zdjęcie). A agencja Edytor z Katowic do sprawy zatrzymania matki Madzi pod zarzutem zabójstwa wysłała aż siedmiu fotoreporterów.

Media gwarantują W. nieustającą popularność. Redakcje płacą za fotografie exclusiv (np. Katarzyny W. w szpitalu) po kilka tysięcy złotych. Jednemu z tabloidów sprzedaż z matką Madzi na okładce wzrasta za każdym razem o 20-30 proc.

Medialnym hitem okazała się także rozmowa z rodziną W., którą pod koniec kwietnia wyemitowano na antenie TVN w programie „Rozmowy w toku".

Jak wynika z danych przekazanych nam przez firmę monitorującą media AGB Nielsen Media Research, audycja zgromadziła przed telewizorami ponad 2 mln widzów. To o blisko 50 proc. większa widownia od tej, jaką średnio miał program Ewy Drzyzgi w ciągu ostatniego roku. Audycja była też hitem pasma, oglądał ją co czwarty telewidz, który o tej porze usiadł przed telewizorem. Normalnie „Rozmowy w toku" ogląda ok. 17 proc. widowni.

Dwukrotnie wzrosła też oglądalność kanałów informacyjnych, gdy te relacjonowały wydarzenia ze Śląska.

Joanna Gepfert twierdzi, że wizerunkowo Katarzynę W. można porównać do pierwszoplanowego bohatera dobrej jakości telenoweli. - Tak też należy oceniać jej potencjał do zarabiania pieniędzy. Nie możemy mówić o rynku reklamowym, ale za swoje zwierzenia może żądać honorariów jak pierwszoplanowa gwiazda serialu, czyli nawet 50 tys. zł - dodaje Gepfert.