W 2019 r. firmy też wydadzą więcej na reklamę

– Ich oczekiwania zostały określone na podstawie tegorocznych wyników – wyższych niż zwykle dzięki dodatkowym budżetom, które przyniosły transmisje igrzysk olimpijskich i mundialu. W 2019 r. rynek chciałby utrzymać tę dynamikę, dlatego nadawcy stawiają w coraz większym stopniu na własne, jakościowe produkcje – powiedział Taranta.

Wyróżnikiem dla nadawców kanałów sportowych może być powrót Roberta Kubicy do startów w wyścigach Formuły 1. Prawa do transmisji ma Eleven Sports, przejęty przez Grupę Cyfrowy Polsat. – To dość niszowy, specjalistyczny sport, ale postać Kubicy go zdemokratyzowała, przyciągając szerszą grupę. Ze względu na różnice czasu transmisje telewizyjne z wyścigów raczej nie będą przyciągały przed telewizory szerokich rzesz fanów, dlatego można się spodziewać, że treści związane z Kubicą będą w dużej mierze monetyzowane w internecie – uważa Taranta.

Internet jako reklamowe medium będzie znowu najszybciej rosnącą częścią rynku. – W przyszłym roku spodziewamy się wzrostu nakładów na reklamę w sieci o 8,4 proc. Coraz większy udział w tym segmencie należy do wyszukiwarek i mediów społecznościowych, ale polskie firmy internetowe też radzą sobie dobrze – ocenia Taranta.

Prognoza dla radia to wzrost o 2,7 proc., a dla firm reklamy zewnętrznej (outdoor, OOH ) 2,1-proc. Część firm OOH szykuje się do zmiany. Jedną z nich jest największy gracz – AMS.

– W połowie grudnia AMS przedstawi nową politykę handlową, która będzie uwzględniała wyniki badań Outdoor Track – zapowiada Małgorzata Augustyniak, wiceprezes AMS. Ma to spowodować odejście od sprzedaży nośników na podstawie ich lokalizacji na rzecz sprzedaży bazującej na dotarciu do określonej widowni. – Wierzymy, że zmiana ta pozytywnie wpłynie na udział OOH w wydatkach na reklamę – dodaje.

Outdoor Track to badanie obejmujące dziesięć największych aglomeracji w Polsce. Bazuje na monitoringu natężenia ruchu indywidualnego, komunikacji miejskiej oraz pieszych przez Biuro Inżynierii Transportu, na danych Kantar Millward Brown i IPSOS o sposobach przemieszczania się i zwyczajach komunikacyjnych w oparciu o technologie GPS i na danych o nośnikach reklamowych.