Koniec z seksistowskimi reklamami w Wielkiej Brytanii

Reklamy przedstawiające mężczyzn zmagających się z pracami domowymi czy kobiety próbujące nieudolnie zaparkować samochód, lub seksownie reklamujące auta są zakazane w Wielkiej Brytanii.

Aktualizacja: 15.06.2019 12:26 Publikacja: 15.06.2019 11:46

Koniec z seksistowskimi reklamami w Wielkiej Brytanii

Foto: Bloomberg

Rządowa agencja Advertising Standards Authority (ASA) zapowiedział całkowitą eliminację reklam zawierających szkodliwe stereotypy - informuje "The Independent".

Niemcy: Kampania ministerstwa - półnadzy modele w kaskach

Zgodnie z nowym prawem reklamy nie mogą zawierać scenariusza, który utrwala stereotypy związane z płcią. Wśród przykładów wymieniono m.in. leżącego i odpoczywającego mężczyznę, gdy kobieta sprząta dom, czy pokazywanie, że zajęcia naukowe i edukacja jest dla chłopców, a nie dla dziewcząt.

Twórcy reklam będą mieli problemy jeśli będą pokazywać scenki o charakterze machistowskim - silny, odważny mężczyzna i rozchichotane kobiety, albo pokazując prześmiewczo mężczyzn, wykonującego typowo kobiece czynności. Eliminacja seksizmu ma dotyczyć obu płci.

Według ASA wiele reklam utrwala nieprawdziwe i szkodliwe stereotypy: na przykład pokazują mężczyznę lub kobietę, którzy nie wykonali zadania z powodu swojej płci, albo reklamy skierowane do świeżo upieczonych matek, które sugerują, że idealny wygląd lub utrzymanie porządku w domu są ważniejsze niż samopoczucie.

W maju tego roku ASA zakazała reklamy Porsche po skargach konsumentów, iż jest ona poniżająca, seksistowska oraz nieodpowiedzialna. Reklama ukazywała kobietę ubrana w obcisłą spódnicę i buty na wysokim obcasie, która leży wśród narzędzi. Górna połowa jej ciała schowana jest pod samochodem. Jedna z nóg jest ugięta, co odsłania fragment uda. Całość podsumowuje hasło: „Attractive servicing".

To kolejna kampania agencji, która dotychczas walczyła z reklamami, które uprzedmiotowiają ludzi, promują nadmierną seksualizację czy pokazują nierealne lub niezdrowe sylwetki kobiet i mężczyzn.

Brytyjska branża reklamowa ma sześć miesięcy na przygotowanie się do nowych zasad. Natomiast eksperci z ASA mają 12 miesięcy, aby upewnić się, że nowe zasady są spójne i nie pozostawiają żadnej "furtki", która można byłoby je obejść.

Rządowa agencja Advertising Standards Authority (ASA) zapowiedział całkowitą eliminację reklam zawierających szkodliwe stereotypy - informuje "The Independent".

Niemcy: Kampania ministerstwa - półnadzy modele w kaskach

Pozostało 91% artykułu
2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Subskrybuj
Biznes
Cybernetyczna wojna nęka firmy i instytucje
Biznes
Kierunek zielone miasta. Inwestorzy szansą dla metropolii
Biznes
Futurystyczny projekt Arabii Saudyjskiej budzi kontrowersje. „Kazano zabijać”
Biznes
Sankcje działają. Miliarderzy wracają do Rosji, ale boją się nacjonalizacji
Materiał Promocyjny
Dlaczego warto mieć AI w telewizorze
Biznes
Orły Rzeczpospolitej 2024 wybrane