Na bezalkoholowe trunki Polacy wydają już więcej niż na herbatę

Na trunki bezalkoholowe Polacy wydają już więcej niż oleje, herbatę czy ręczniki kuchenne. Tymczasem sprzedaż wersji z procentami spadła w ciągu ostatnich 12 miesięcy – zarówno wartościowo, jak i ilościowo – odpowiednio 2,1 proc. oraz 5,5 proc. – wynika z najnowszych danych NielsenIQ dla "Rzeczpospolitej".

Tymczasem warianty bezalkoholowe wydają się być odporne na te zawirowania i radzą sobie bardzo dobrze. Na tego typu produkty Polacy wydali w tym czasie już niemal 2 mld zł.

Moda na trunki bez procentów

 –  Łączna sprzedaż plasuje trunki bezalkoholowe jako jedną z większych kategorii, w top 40 kategoriach FMCG w Polsce, które monitorujemy. Co więcej, nie tylko wydajemy na nie dużo, ale z roku na rok coraz więcej – mówi Anna Wagner z firmy NielsenIQ. W ciągu ostatnich 12 miesięcy odnotowaliśmy wzrost wartości sprzedaży o 5 proc. w porównaniu do analogicznego okresu sprzed roku. Ponadto rośnie również sprzedaż ilościowa, i to o 3,2 proc. – dodaje.

Liderem kategorii 0 proc.  jest piwo, ale szybko rośnie także kategoria wina, jak i pozostałe. Wśród alkoholi mocnych warianty tego typu są najbardziej popularne w przypadku ginu. – Wartość sprzedaży piwa rok temu rosła o ponad 15 proc., teraz nieco powyżej 2 proc. Wina są drugą kategorią, w której istotność wariantów bezalkoholowych jest największa – mówi Anna Wagner. – Tutaj takiego rażącego spowolnienia jednak nie ma. Wzrosty wartości sprzedaży win bezalkoholowych z ubiegłego roku były na poziomie 41 proc., obecnie nieco ponad 39 proc. Wśród nich królują wina musujące, których sprzedaż rośnie powyżej 30 proc. (wartościowo i ilościowo), ale najszybciej rozwijają się bezalkoholowe wina aromatyzowane i owocowe. Wydaliśmy na nie niemal trzykrotnie więcej niż rok temu – dodaje.

Czytaj więcej

Handel

Alkohole w odwrocie. Spada sprzedaż niemal we wszystkich kategoriach

Najmocniej traci piwo, mniejsze spadki dotyczą najmocniejszych trunków czy win. Niemniej Polacy w...

Producenci widzą nowe podejście konsumentów. – Prowadzą coraz zdrowszy tryb życia, świadomie wybierają alkohole premium, warianty o obniżonej zawartości alkoholu, rezygnują z wysokoprocentowych wódek, ale także coraz częściej odchodzą od piwa – tłumaczy Joanna Dolęga-Semczuk, członkini zarządu Henkell Freixenet Polska. – To otwiera przestrzeń, w której my od dawna już jesteśmy bardzo aktywni – mowa o jakościowych winach musujących i całej kategorii bezalkoholowych zamienników – dodaje.

Zmiany na półkach

Takie inicjatywy jak  Dry January czy Sober October, promujące ograniczanie spożywania alkoholu, z roku na rok stają się coraz bardziej popularne. W Polsce są jeszcze niszowe, tylko 2 proc.  respondentów, którzy regularnie spożywają alkohol, deklarują, że nie piją tak często jak kiedyś ze względu na udział w tego typu społecznych wydarzeniach. Jak podaje NielsenIQ, w trakcie tegorocznego „Dry January” wielkość sprzedaży wariantów bezalkoholowych odnotowała 44 proc. wzrost w porównaniu do stycznia z 2024 r.

To jednak nie wystarczyło, aby zrekompensować gorsze wyniki w trakcie najważniejszych dla kategorii miesięcy letnich. Połowa rocznej sprzedaży wariantów 0 proc. znajduje nabywców od maja do sierpnia. Niemniej handlowcy inwestują w taką ofertę.

Czytaj więcej

Przemysł spożywczy

Eksport szansą dla producentów mocnych alkoholi

Cła Trumpa i spadki wydatków konsumenckich to wyzwania dla branży, zwłaszcza mocnych alkoholi. Dl...

– Zainteresowanie kategorią napojów bezalkoholowych utrzymuje się na stabilnym poziomie. Raczej nie jest to chwilowa moda, ale trwały trend konsumencki, wpisujący się w coraz bardziej świadome podejście do stylu życia i odżywiania. Klienci szukają coraz częściej produktów pozwalających zachować smak napojów alkoholowych w wersji 0 proc. – czy to z powodów zdrowotnych, czy po prostu w ramach zmiany wyborów – wskazuje Luiza Urbańska, młodsza menedżer ds. komunikacji i PR w Aldi Polska. – Wobec tego w naszej sieci pojawiają się różnego rodzaju napoje bezalkoholowe – zarówno marek własnych, jak i popularnych brandów na rynku. W przypadku piw jest to nawet kilkanaście pozycji, natomiast w przypadku win, klienci znajdą w naszej ofercie bezalkoholowe wino białe, czerwone i musujące. Oferujemy tego typu napoje nie tylko w ofercie stałej, ale i w czasowej – dodaje.