Media przestały pokazywać świat, a stały się tablicą, na której każdy może zawiesić swoją opinię. Komentarz jest ważniejszy od wiadomości.

Zmieniają się same media, ich twórcy i odbiorcy. Wymieszały się role – ci, którzy dotychczas tylko słuchali i oglądali, chcą mieć coś do powiedzenia, współtworzyć świat. Dorzucają swoje pięć groszy na forach, blogują – wytwarzają konkurencyjny obieg opinii, traktowany już niemal na równi z tym dziennikarskim, zawodowym.

Dziennikarze, którzy mieli za zadanie poznawać świat i rzetelnie go przedstawiać tak zwanemu ogółowi, sami stali się celebrytami i obiektem zainteresowania. Ich także kusi, by wywierać wpływ, stwarzać fakty, a nie czujnie je obserwować. Natomiast bohaterowie newsów szybko zobaczyli w tym korzyść – mają w dziennikarzach sojuszników; wiedzą, co i komu szepnąć, by wywołać upragniony efekt. Na tej zamianie ról i pomieszaniu kompetencji tracimy wszyscy. Każde słowo można dziś dowolnie interpretować i bez konsekwencji odwołać. W krainie wirujących opinii wiarygodność nie ma już znaczenia. To kategoria z dawnego rozumienia informacji. Plotkom wystarczy, że jest w nich coś na rzeczy.