Marketing superposła Palikota

Janusz Palikot – pistolet, wibrator, koszulka z napisem „jestem gejem, jestem z SLD”, słynny blog z wpisem sugerującym alkoholizm prezydenta Lecha Kaczyńskiego. Taką wizytówkę wykreował sobie poseł PO. Czy Palikot stracił kontakt z rzeczywistością? Można byłoby odpowiedzieć twierdząco, gdyby nie...

No właśnie – sprawdźmy, jakie treści są najpopularniejsze w Internecie, chociażby na polskim portalu YouTube. A rekordy popularności bije tu obsceniczny człowiek „bąk” i inne filmy kontestujące poprawną politycznie rzeczywistość.

Więc – ze zdziwieniem – trzeba przyznać, że szef komisji „Przyjazne państwo” doskonale wpisuje się w ten świat. A jego partia, która w dużej mierze swój sukces zawdzięcza działaniom różnych sieci społecznych, „internetowych”, nieformalnych grup młodych ludzi, nie może owej wirtualnej rzeczywistości ignorować.

Janusz Palikot obywatelom tego świata może się podobać, gdyż pragnie zostać tym sprawiedliwym walczącym o dobro słabszych (choćby studentki zgwałconej na komisariacie). Poseł PO działa jak komiksowy superbohater, ale przy tym dobrze rozumie ludzi.

W świecie, w którym ludzie są atakowani ogromnym natłokiem informacji, mają tysiące zadań, wysiłek myślenia rezerwują sobie dla ważnych życiowo obszarów. Rzadko taką dziedziną jest polityka. Palikot zrozumiał, że Kowalski nie zastanawia się nad programami partii politycznych, lecz działa bardziej automatycznie, kieruje się emocjami, ogólnym przekazem, zapamiętuje tylko nagłówki. Ludzie na ogół są homo automaticusami.Zrozumienie mechanizmu działania homo automaticusa Janusz Palikot zamierza przekuć w sukces polityczny. Jestem przekonany, że były biznesmen swoje działania opiera na rozległej wiedzy marketingowej. Chce zbudować solidną markę Palikot. Jego marzeniem wydaje się posada ministra gospodarki (można to wyczytać z jego książki „Płoną koty w Biłgoraju”).

Poseł Platformy ciężko pracuje nad tym, aby marka Palikot trafiła do serc wyborców

Działania Janusza Palikota są zgodne z klasycznymi modelami komunikacji perswazyjnej. Według nich pierwszym zadaniem jest zbudowanie świadomości marki. Poseł PO najpierw robi wiele, aby wyróżnić się spośród planktonu newsów, tak by ludzie go rozpoznawali. Do realizacji tego celu służą prowokacyjne konferencje z takimi gadżetami, jak pistolet i wibrator, a ostatnio także wpisy w blogu insynuujące alkoholizm prezydenta Kaczyńskiego.Dzięki temu Janusz Palikot jest dziś jednym z najbardziej znanych polityków i dużo się o nim mówi. Można więc wierzyć ostatnim wypowiedziom posła PO, że teraz już „skończy z wybrykami” – nie są one mu potrzebne, bo osiągnął zamierzony rezultat.

W kolejnej fazie, kiedy dany produkt marketingowy zbuduje już tzw. swoją świadomość, konieczne są działania mające na celu skojarzenie go z obietnicami emocjonalnymi i racjonalnymi. Poseł PO pracuje nad tym, aby marka Palikot teraz trafiła do serc wyborców. Z tego powodu podjął próbę zebrania pieniędzy dla piekarza Waldemara Gronowskiego, który przegrał walkę z fiskusem o 200 tys. zł VAT od rozdawanego chleba. „Jeśli ten człowiek rzeczywiście będzie musiał zapłacić, podejmuję się zebrać te pieniądze” – obiecał Palikot.

Problemy piekarza poruszają serca Polaków. Palikot trafi do sfery emocjonalnej wyborców, jeśli uda mu się zebrać pieniądze, a tym bardziej, jeśli mu się nie uda – wtedy bowiem może sam przeznaczyć drobną część swojego bardzo dużego majątku na pomoc Gronowskiemu (poseł PO na liście 100 najbogatszych Polaków tygodnika „Wprost” z majątkiem 330 mln zł zajmował w 2006 r. 50. miejsce).

Kolejnym krokiem jest zjednanie sobie rozumu wyborców poprzez rozsądny program i uwiarygodniające go działania. W kontekście absurdalnych konferencji wydawałoby się, że ten cel jest już nieosiągalny dla Janusza Palikota.

Poseł PO chce jednak wykorzystać doskonałe narzędzie do jego realizacji w postaci komisji „Przyjazne państwo”. Jak informuje w swoim blogu, 9700 osób odwiedziło stronę internetową tej komisji w pierwszych dwóch dniach jej istnienia w sieci. Wysłano już 551 zgłoszeń z propozycjami. Teraz Janusz Palikot będzie merytoryczny i aktywny, będzie działać, a media chętnie o tym napiszą.