Będą nowe kanały

[b]Rz: Myśli Pan, że kryzys gospodarczy mamy już za sobą?[/b]

[b] Markus Tellenbach:[/b] Wierzę, że odbudowa rynku jest stabilna, tym niemniej osłabienie euro może mieć wpływ na sytuacje finansową w całej Europie. Choć Polska w ciągu dwóch ostatnich lat udowodniła, że jest dosyć odporna na takie zawirowania, z uwagi na wiele czynników, nie oczekujemy tu w tym roku dwucyfrowych wzrostów. Podnieśliśmy jednak oczekiwania względem naszych wpływów z reklamy telewizyjnej w drugim kwartale tego roku, bo już w I kwartale widzieliśmy pozytywne sygnały na rynku. Bardziej optymistyczne oczekiwania pozwoliły nam zweryfikować nasze przewidywania odnośnie dynamiki tegorocznych wpływów z reklamy telewizyjnej - z niskiego wzrostu jednocyfrowego podnosimy je do średniego, bo dopuszczamy ich wzrost nawet do 5 proc.

[b] Pytam o kryzys, bo analitycy wytknęli, że wasze prognozy dotyczące wpływów z reklamy telewizyjnej w kolejnych kwartałach są zbyt ostrożne.[/b]

Tak, ale trzeba pamiętać o tym, że w naszych przychodach będzie widać skutki kwietniowej żałoby, która spowodowała spadek wpływów z reklam w kwietniu o ok. 10 proc., co będziemy próbowali odrobić. Myślę, że dużą część uda się zrobić w II kwartale.

[b] Jaka część przychodów TVN będzie w tym roku pochodziła z reklamy?[/b]

Dziś prawie 40 proc. naszych przychodów pochodzi już z poza rynku reklamy. Myślę - i to nie jest nauka wyniesiona z kryzysu, ale generalnie tak uważam - że dobrze jest mieć zdywersyfikowaną strukturę przychodów. Wahania na rynku reklamy są wtedy równoważone przez wpływy z opłat od abonentów czy od operatorów płatnych telewizji. Dlatego zaczęliśmy dywersyfikować przychody - najpierw startując z kanałami tematycznymi, które przynoszą opłaty od gniazdek i od abonentów, a następnie kupując „n”. To zapewni nam w ciągu kolejnych 2-3 lat strukturę przychodów, na którą będą sie składać po połowie wpływ reklamowe i pozostałe. W tym roku 40 proc. pozyskiwane z poza rynku reklamy pozostanie mniej więcej na zbliżonym poziomie - to może być 41-42 proc.

[b]Ilu abonentów platformy „n” chcecie mieć na koniec tego roku? [/b]

Spodziewamy się ok. 870 tys.

[b]Kiedy spodziewa się pan, że rynek płatnej telewizji w końcu się w Polsce nasyci?[/b]

Takich potencjalnych klientów, którzy wciąż nie mają jeszcze żadnej płatnej telewizji jest w Polsce zapewne ok. 1,5-2 mln. Jest więc jeszcze miejsce na wzrosty, ale w 2011- na początku 2012 branża będzie rosła już wolniej i do nasycenia rynku dojdzie prawdopodobnie w 2012, może w 2013 roku.

[b]Czy wtedy zaczną spadać wpływy operatorów płatnej telewizji?[/b]

Myślę, że nie, bo wrośnie zapotrzebowanie klientów, którzy będą chcieli mieć coraz droższą, większą ofertę coraz lepszej jakości. Już widać, jak dziś ważna jest dla rynku np. oferta HD. Przemysł rozrywkowy, szczególnie telewizyjny, jest bardzo daleko od chwili, w której będzie można powiedzieć, że możliwości innowacji technologicznych właśnie się w nim wyczerpały. Będziemy w najbliższych latach obserwować np. rozwój telewizji 3D, która dziś nie jest propozycją wpisującą się w oczekiwania konsumentów. Wymaga zakupu nowego zestawu telewizyjnego, a od branży - produkowania odpowiednich materiałów, które można na tym sprzęcie oglądać. Trochę potrwa zanim ta technologia stanie się ogólnie dostępną i standardową. 3D to raczej technologia odpowiednia do relacjonowania pewnego rodzaju pojedynczych wydarzeń, co nie zmienia faktu, że będzie na nią zapotrzebowanie, a to w dłuższym terminie pozytywnie wpłynie na ARPU.

[b] Kiedy TVN mógłby uruchomić swój pierwszy kanał trójwymiarowy?[/b]

To wymagałoby nadawania 24-godzinnego programu w takiej technologii, a na rynku nie ma na razie takich materiałów. Wierzę, że 3D będzie miało zastosowanie przy relacjach sportowych, nie ma natomiast żadnego sensu w przypadku komedii romantycznych, newsów czy programów historycznych. Siła 3D tkwi w materiałach, które nadaje się na żywo, chcąc doświadczyć ich atmosfery i brać w nich udział. Więc Pani pytanie powinno brzmieć raczej, kiedy uruchomimy pierwszy kanał 3D, ale sportowy- myślę, że takie stacje pojawią się na rynku w przeddzień takich wydarzeń, jak któraś olimpiada, albo Mundial, potem w 3D nadawane będą ligi, ale to nie jest w Polsce perspektywa tego roku ani przyszłego.

[b]Dlaczego? Canal+ już przecież coś takiego robi.[/b]

Te produkcje 3D, które już pojawiają się na rynku, to na razie takie trochę udawane 3D. Zawsze można standardowy sygnał telewizyjny przetworzyć tak, by wyglądał jak trójwymiarowy. Ale prawdziwe 3D powinno być produkowane w technologii 3D i można je oglądać tylko na specjalnych zestawach do jego odbioru. Materiały, które nie są produkowane w 3D, mają wady. Są np. bardzo ciemne i przez to dużo mniej atrakcyjne dla oka niż dobrej jakości obraz HD. Platforma "n" będzie oferowała 3D, ale tylko wtedy, gdy klientom będzie już można dostarczyć taki obraz, by było widać jego jakość, a nie tylko słychać obietnice.

[b] Jak w dłuższym terminie TVN może zwiększać przychody w czasie, gdy udziały w rynku największych stacji wciąż spadają? [/b]

Duże stacje tracą na korzyść mniejszych, bo na rynku trwa defragmentacja. Sposobem na tę sytuację są własne produkcje. TVN ma swoje własne programy, produkowane tutaj, po polsku. Trzeba być dobrym w ich produkcji. Jeśli stacja nadaje programy kupowane od dużych studiów, jesteś bardziej narażony na skutki defragmentacji na rynku, bo te produkcje mogą się szybko znaleźć także w innych stacjach. Ale TVN ma własne programy rozrywkowe, informacyjne i seriale. Takiego programu jak "Mam talent! " nikt nie skopiuje. Dzięki temu rośnie lojalność widzów wobec takich stacji. Mamy TVN24, TVN Style, Turbo itd. We wszystkich tych kanałach TVN to jest producentem części programów. Nawet gdybyśmy w długim terminie coś tracili w głównym kanale, zyskamy w tematycznych.

[b] Planujecie otwieranie kolejnych stacji?[/b]

Obecne portfolio stacji TVN jest dosyć szerokie. Dwie stacje - TVN CNBC oraz TVN Warszawa – jeszcze nie są rentowne. Nie wykluczam kolejnych nowych stacji, ale na pewno nie pojawią się one w tym roku.

[b] A w następnym?[/b]

Tak myślę, że w przyszłym tak.

[b] Jakie to mogą być kanały? Nie macie ciągle stacji np. dla dzieci. [/b]

W Polsce jest miejsce na nowy kanał dla dzieci oferujący wysokiej jakości treści. To tylko jeden przykład obszaru, w którym wciąż możemy się rozwinąć.

[b]Nie chcecie inwestować na nowych polach? Jakiś czas temu TVN wspominał o możliwym partnerstwie z Netią w zakresie IPTV. Czy ten projekt jest nadal w planach?[/b]

Zdecydowaliśmy skupić się na własnych przedsięwzięciach związanych z udostępnianiem treści w Internecie i Onet ruszył z serwisem VOD, choć nie jest to platforma IPTV. IPTV jest jednak powiązane z kwestiami infrastrukturalnymi, a dostęp do szerokopasmowego wciąż nie jest w Polsce dobrze rozwinięty. Myślę, że IPTV ma przed sobą przyszłość, , ale dzisiaj jest jeszcze za wcześnie na inwestowanie znaczących kwot w IPTV. Nie porzucamy tego pomysłu, ale teraz mamy inne priorytety.

[b] A myśleliście, żeby samodzielnie budować infrastrukturę do dostarczania Internetu, jak Cyfrowy Polsat?[/b]

Nie. Jesteśmy firmą wyspecjalizowaną w dostarczaniu rozrywki i informacji, a nie przedsiębiorstwem, które zarządza taką infrastrukturą. Możemy kiedyś pakietować takie usługi, ale wyłącznie we współpracy z ich operatorem.

[b]Właściciel konkurencyjnego dla TVN Polsatu, Zygmunt Solorz-Żak, powiedział niedawno, że wobec braku postępów w uruchamianiu naziemnej telewizji cyfrowej Polsat może się z tego procesu wycofać. TVN ma podobne plany?[/b]

My z niego nie rezygnujemy. Przygotowujemy się do cyfryzacji telewizji naziemnej i jesteśmy zainteresowani poszerzaniem naszego zasięgu przy jej użyciu.

[b] Kiedy platforma „n” będzie miała nowego prezesa? [/b]

Na początku czerwca przedstawimy nowego dyrektora ds. operacyjnych „n”. Ja pozostanę jej prezesem odpowiedzialnym za jej rozwój, uznaliśmy jednak, że obecny zarząd potrzebuje wsparcia dodatkowych i osób i zostanie poszerzony.