Europejski boom na HD

Mi­mo przedłu­ża­ją­ce­go się kry­zy­su w re­kla­mie, któ­re­go skut­kiem są ma­łe wzro­sty re­kla­mo­we­go ryn­ku w Eu­ro­pie, ry­nek te­le­wi­zyj­ny jest sta­bil­ny – oce­nia w ko­lej­nym ra­por­cie MA­VI­SE Eu­ro­pej­skie Ob­ser­wa­to­rium Au­dio­wi­zu­al­ne, któ­re ba­da ry­nek te­le­wi­zyj­ny w pań­stwach Wspól­no­ty na zle­ce­nie Ko­mi­sji Eu­ro­pej­skiej.

High Definition nakręca rynek

– W 2011 ro­ku w pań­stwach Unii Eu­ro­pej­skiej uru­cho­mio­no 375 no­wych ka­na­łów te­le­wi­zyj­nych. W prze­ci­wień­stwie do lat po­przed­nich, gdy naj­czę­ściej otwie­ra­no no­we sta­cje spor­to­we, te­raz naj­więk­szy wpływ na wzrost ryn­ku ma uru­cha­mia­nie ka­na­łów w wy­so­kiej roz­dziel­czo­ści (HD od high de­fi­ni­tion – red.) – po­da­je MA­VI­SE.

To trend wi­docz­ny także w Pol­sce, gdzie licz­ba sta­cji ro­śnie (obec­nie pol­sko­ję­zycz­nych ka­na­łów jest już po­nad 190, a jesz­cze rok te­mu by­ło ich 164), a Te­le­wi­zja Pol­ska za­po­wie­dzia­ła na­wet nie­ba­wem dwa ka­na­ły HD na Eu­ro 2012 w ra­mach na­ziem­nej te­le­wi­zji cy­fro­wej (ka­na­ły HD w spo­sób na­ziem­ny ofe­ru­je już 18 państw eu­ro­pej­skich).

W Eu­ro­pie na ko­niec 2011 ro­ku sta­cji na­da­ją­cych pro­gra­my w wy­so­kiej roz­dziel­czo­ści by­ło 612, o 47 proc. wię­cej niż rok wcze­śniej i po­nad dwa ra­zy wię­cej niż w 2009 ro­ku. Naj­więk­szą gru­pę (jed­na pią­ta) sta­no­wią ka­na­ły spor­to­we, ko­lej­ne są fil­mo­we i ogól­no­te­ma­tycz­ne (po 15 proc. wszyst­kich sta­cji na­da­ją­cych w HD).

Już 20 sta­cji w 3D

Nadaw­cy pod­kre­śla­ją, że nie ma szans na cał­ko­wi­te przej­ście na nada­wa­nie ka­na­łów w wy­so­kiej roz­dziel­czo­ści. – Wszyst­ko za­le­ży od sta­cji. Na pew­no ­war­to w HD nada­wać ka­na­ły spor­to­we. Ale czy hi­sto­rycz­ny, gdzie pokazuje się ar­chi­wal­ne ma­te­ria­ły, mu­si być nada­wa­ny w HD? – py­tał re­to­rycz­nie w roz­mo­wie z „Rz" Mar­kus Tel­len­bach, pre­zes TVN.

Pol­ska znaj­du­je się wśród kra­jów, któ­re ma­ją ich naj­wię­cej: MA­VI­SE sza­cu­je licz­bę sta­cji HD do­stęp­nych u ope­ra­to­rów sa­te­li­tar­nych już na ok. 50. Po­dob­ną ich licz­bę ofe­ru­ją ope­ra­to­rzy we Wło­szech i w Wiel­kiej Bry­ta­nii oraz Ir­lan­dii. Po­nad 30 sta­cji HD ofe­ru­ją pol­scy ope­ra­to­rzy IPTV (te­le­wi­zji do­star­cza­nej z wy­ko­rzy­sta­niem łą­czy in­ter­ne­to­wych – red.), po­dob­nie w Szwaj­ca­rii, Por­tu­ga­lii i Ho­lan­dii. Cie­ka­wie roz­wi­ja się też ofer­ta w mniej po­pu­lar­nej, bar­dziej za­awan­so­wa­nej tech­no­lo­gii.

– W Eu­ro­pie już na­da­je lub te­stu­je ry­nek ok. 20 sta­cji na­da­ją­cych w trój­wy­mia­rze (3D – red.), któ­re sku­pia­ją się na po­ka­zy­wa­niu głów­nie re­la­cji spor­to­wych, fil­mów i wiel­kich ma­so­wych wy­da­rzeń – pi­szą eks­per­ci. W Pol­sce ta­ki ka­nał na ra­zie jest tyl­ko je­den – Ca­nal+ 3D. Je­go nadaw­ca za­mie­rza jed­nak zwięk­szyć ich liczbę. W kwiet­niu Ca­nal+ bę­dzie nada­wał w 3D me­cze pił­kar­skie lig eu­ro­pej­skich oraz ko­lej­ne fil­my wy­pro­du­ko­wa­ne w tej tech­no­lo­gii.

War­to pod­kre­ślić, że co­raz wię­cej ka­na­łów w tej tech­no­lo­gii jest nada­wa­nych na eu­ro­pej­skich ryn­kach w ra­mach na­ziem­nej te­le­wi­zji cy­fro­wej.

Pol­ska w ogo­nie

W 2011 ro­ku ope­ra­to­rów płat­nej wer­sji telewizji cyfrowej by­ło już w Eu­ro­pie 29 (rok wcze­śniej: 25). Znacz­nie szyb­ciej przy­by­wa­ło jed­nak firm ofe­ru­ją­cych te­le­wi­zję IPTV: ich licz­ba zwięk­szy­ła się z 91 aż do 130, pod­czas gdy ope­ra­to­rów sa­te­li­tar­nych, mo­bil­nych i ka­blo­wych uby­ło (patrz: wy­kres).

Nie­ste­ty na po­lu cy­fry­za­cji na­ziem­nej te­le­wi­zji Pol­ska nie ma się czym po­chwa­lić. Wraz z Buł­ga­rią, Ru­mu­nią i być mo­że także Wę­gra­mi je­ste­śmy wy­mie­nia­ni ja­ko pań­stwo, któ­re za­mknie pro­ces cy­fry­za­cji na­ziem­nej te­le­wi­zji w Eu­ro­pie z rocz­nym opóź­nie­niem wzglę­dem za­le­ceń UE. W 2011 ro­ku cał­ko­wi­cie cy­fro­wo na­ziem­nie nada­wa­ło już 15 państw UE (pro­ces zmia­ny tech­no­lo­gii za­mknę­ły wte­dy Cypr, Fran­cja i Mal­ta), w tym ro­ku do­łą­czy do nich osiem ko­lej­nych kra­jów (Wiel­ka Bry­ta­nia, Gre­cja, Ir­lan­dia, Wło­chy, Li­twa, Por­tu­ga­lia, Cze­chy i Sło­wa­cja).

– W kil­ku kra­jach usłu­ga jest już bar­dzo za­awan­so­wa­na, bo np. w Hisz­pa­nii i we Wło­szech wy­łącz­nie na­ziem­ną te­le­wi­zję cy­fro­wą od­bie­ra­ło na ko­niec 2011 ro­ku po­nad 60 proc. go­spo­darstw do­mo­wych. W Wiel­kiej Bry­ta­nii usłu­ga do­cie­ra do 74 proc. go­spo­darstw, a we Fran­cji: do 62 proc. do­mostw.