„Psi Patrol” potrafi sprzedać wszystko. Sromotna przegrana Myszki Miki

Sprzedaż tego typu produktów rośnie mocniej niż cały rynek, co pokazują dane CPS GfK, które „Rzeczpospolita” poznała pierwsza. Wynika z nich, że rynek produktów FMCG z licencjonowanymi grafikami postaci z bajek, filmów i seriali w okresie od maja 2023 r. do kwietnia 2024 r. wart był 482 mln zł. Oznacza to wzrost o ponad 17 proc. w porównaniu z analogicznym okresem rok wcześniej. Tego typu produkty są zazwyczaj z półki premium, zatem skoro konsumenci chcą za nie płacić więcej, są bardziej optymistyczni, jeśli chodzi sytuację finansową. Rynek w ostatnich 12 miesiącach urósł bowiem, wg danych NielsenIQ, o 7,6 proc. wartościowo.

Postaci z bajek pomagają

– To niejedyny wskaźnik świadczący o ich rosnącej popularności. W ostatnim roku liczba kodów kreskowych dla tych artykułów wzrosła aż o 20 proc. – mówi Jakub Dubniak, konsultant w Consumer Panel Services GfK. –Głównymi nabywcami są rodziny z dziećmi, chociaż można dostrzec rosnące zainteresowanie również wśród innych grup demograficznych – zwłaszcza bezdzietnych osób do 34. roku życia – dodaje. Z analiz CPS GfK wynika, że 58 proc. takich produktów jest kupowanych w dyskontach.

Czytaj więcej

Handel

Igrzyska olimpijskie w Paryżu to szansa dla sklepów sportowych. Liczą na ożywienie

W tym roku sport dostarcza emocji nie tylko widzom przed ekranami. Firmy prowadzące sklepy ze spr...

– Wokół największych produkcji powstają nie tylko kolekcjonerskie linie gadżetów (kubki, plakaty, etui na okulary, kosmetyczki, torby, magnesy, bidony itp.), ubrań (np. koszulki, czapeczki, skarpetki,), ale również artykuły papiernicze, planszówki i oczywiście zabawki – mówi Karol Czupryński, dyrektor handlowy w Empiku. Firma zaznacza, że w tym ostatnim segmencie trendy wyznaczają od jakiegoś czasu właśnie bohaterowie seriali i filmów popularnych na platformach streamingowych. Popularność utrzymują od dawna „Koci Domek Gabi” czy „Psi patrol”. – Rynek cały czas ewoluuje i produkty sygnowane popularnymi bohaterami czy motywami mają obecnie pokrycie we wszystkich liczących się kategoriach zabawek, począwszy od klocków, poprzez pluszaki, lalki czy pojazdy – dodaje.

Empik potwierdza wnioski GfK, że nie chodzi tylko o zakupy dokonywane przez lub z myślą o najmłodszych. – Trend kidult umacnia się na polskim rynku od kilku lat. Aktywnymi członkami fandomów są już nie tylko nastolatkowie, ale również dorośli, którzy coraz częściej traktują ulubione uniwersa czy bohaterów jako swoje hobby – wyjaśnia Karol Czupryński.

„Psi patrol” wciąż liderem

GfK wskazuje, że od kilku lat na rynku dominują produkty z grafiką „Psiego patrolu”, który jest motorem napędowym tego segmentu. Z kolei w zeszłym roku jednym z faworytów rynku była Myszka Miki, która zajęła miejsce na podium pod kątem wartości kupionych produktów. – Mimo że jest to postać rozpoznawalna na całym świecie i uwielbiana przez dzieci, młodzież oraz dorosłych, to w ostatnim czasie odnotowaliśmy znaczący spadek popularności produktów z jej wizerunkiem. Produkty z Myszką Miki nie znalazły się nawet w pierwszej dwudziestce – mówi Jakub Dubniak.

– Obserwujemy zainteresowanie klientów, jeśli chodzi o produkty na licencji, ale nie jest to przeważająca większość całej sprzedaży w segmencie mody czy artykułów szkolnych. W przypadku młodszych dzieci dużym zainteresowaniem cieszą się produkty na licencji, takie jak: „Lilo i Stitch” czy Pusheen. Niezmiennie sięgamy też po klasykę gatunku, taką jak: „Minecraft”, „Star Wars”, „Psi patrol” czy „Harry Potter” – mówi Marcin Gruszka, rzecznik Allegro. – W przypadku odzieży dla dzieci rodzice najczęściej wybierają produkty niezwiązane z bajkami czy konkretnymi bohaterami. Jeśli już sięgają po licencjonowane produkty, to głównie są to piżamy z wizerunkami z bajek, jak: „Psi patrol”, Myszka Minnie, „Kraina lodu”, Świnka Peppa czy Spider-Man – dodaje.

GfK podaje, że na popularności zyskały produkty z motywem „Akademii pana Kleksa”, które weszły do pierwszej piątki. Biorąc pod uwagę zapowiedzianą kontynuację filmu, trend ten może się utrzymać przez dłuższy czas.

100 lat Konkursu Chopinowskiego
z „Rzeczpospolitą”

CZYTAJ WIĘCEJ

Miliardy w licencjach

Raport Top Global Licensors ocenia ten rynek na 281,2 mld dol., jeśli chodzi o sprzedaż detaliczną. Największym sprzedawcą licencji jest oczywiście The Walt Disney Company, ale jeśli chodzi o tempo wzrostu przychodów, to liderami są Hasbro czy Sanrio, znane z Hello Kitty.

– Licencje oparte na bajkach dla dzieci, czy to Disneya, Hasbro, czy Viacomu, stanowią duży motor napędowy dla sprzedaży produktów. Byliśmy jedną z pierwszych albo nawet pierwszą firmą w Polsce, która na początku lat 90. zdobyła kontrakt z Walt Disney Company na wykorzystanie ich licencji na puzzlach – mówi Kazimierz Wierzbicki, założyciel i właściciel Grupy Trefl. – Po wielu latach współpracy z największymi światowymi licencjodawcami naturalnym kierunkiem było dla nich stworzenie własnej licencji. Dzisiaj licencja Rodzina Treflików plasuje się w czołówce najlepiej sprzedających się – dodaje.