Moc marki motoryzacyjnej

Wykreowanie znaku towarowego w branży motoryzacyjnej, który będzie dostatecznie fantazyjny, aby uzyskał ochronę, zarazem interesujący dla odbiorcy oraz korespondujący z przekazem marki, wiąże się z długotrwałym procesem twórczym.

Publikacja: 05.12.2023 02:00

Moc marki motoryzacyjnej

Foto: Adobe Stock

Nowa marka motoryzacyjna może powstać podczas rozwoju przedsiębiorstwa. Tak bywało dawniej, gdy nazwy przedsiębiorstw produkujących automobile wywodziły się od nazwisk ich założycieli (Walter Owen Bentley, Charles Rolls i Henry Royce, Ettore Bugatti, Enzo Ferrari, Ferruccio Lamborghini, Henry Ford, Wilhelm Maybach, Ferdinand Porsche, Walter Percy Chrysler). Inne marki powstawały od skrótów nazw związanych z miejscem ich produkcji (BMW – Bayerische Motoren Werke, FIAT – Fabbrica Italiana di Automobili Torino, SEAT – Sociedad Española de Automóviles de Turismo). Niektóre marki są dziełem pomysłu ich założycieli (Volvo po łacinie znaczy „toczę się”; Audi to łacińskie tłumaczenie nazwiska Horch, założyciela marki; marka Mercedes pochodzi od imienia Mercédès Jellinek, córki Emila Jellinka, generalnego przedstawiciela firmy Daimler, później Daimler-Benz AG). Etymologia innych marek wiązała się z działaniem strice marketingowym mającym na celu wyodrębnieniu marek segmentu premium (np. Lexus wykreowany przez Toyotę, Acura przez Hondę, Infiniti przez Nissana). Niektóre marki zostały stworzone z oznaczeń modeli aut danego producenta (np. DS jako submarka Citroëna, Genesis – Hyundaia, Cupra – SEATa).

Pozostało 80% artykułu

Treść dostępna jest dla naszych prenumeratorów!

Teraz półroczna e-prenumerata za połowę ceny!

Kontynuuj czytanie tego artykułu w ramach e-prenumeraty Rzeczpospolitej. Korzystaj z nieograniczonego dostępu i czytaj swoje ulubione treści w serwisie rp.pl i e-wydaniu.

Prawo karne
Muzyk grupy Kult zatrzymany. W tle sfingowana śmierć w USA i wielkie pieniądze
Praca, Emerytury i renty
Od dziś wyższe emerytury i renty. Oto nowe kwoty brutto i na rękę [tabela]
Prawo dla Ciebie
Choroba Ziobry przeszkodą w stawieniu się przed komisją. Adwokat wyjaśnia
Edukacja i wychowanie
Sprawa Collegium Humanum. Eksperci mówią, co z lewymi dyplomami MBA
Materiał Promocyjny
PR&Media Days 2024 - trendy i wyzwania
Praca, Emerytury i renty
Renta alkoholowa w górę. Kto może na nią liczyć i ile dostanie od 1 marca
Prawo rodzinne
Sąd Najwyższy o patchworkowej rodzinie: pieniądze na dziecko bez zgody żony