Każdy, kto swobodnie decyduje o przeznaczeniu i wykorzystaniu swojego miejsca w Internecie, czy jest to blog, portal internetowy, wizytówka firmowa, czy sklep online, może zamieszczać w tej przestrzeni reklamy i pobierać z tego tytułu wynagrodzenie. Do niedawna najpopularniejszym sposobem było zamieszczanie tzw. banerów reklamowych, czyli grafiki reklamodawcy, która mogła zawierać odnośnik do konkretnej witryny internetowej. Obecnie, reklamy internetowe to zindywidualizowane na podstawie preferencji użytkownika reklamy tekstowe, obrazkowe, a nawet wideo, które mogą być zamieszczane w dowolnych miejscach na stronie internetowej.
Program dla każdego
Rynek reklam internetowych jest właściwie zdominowany przez Google – amerykańskie przedsiębiorstwo informatyczne, które jest właścicielem najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej, ale również wielu innych platform internetowych. Google AdSense to program, z którego może korzystać właściwie każdy, w tym przedsiębiorca posiadający stronę internetową, na której można zamieścić reklamę. Poprzez przystąpienie do serwisu, przedsiębiorca działa w roli wydawcy, może decydować o charakterze i treści wyświetlanych reklam, a przede wszystkim pobierać wynagrodzenie za ich wyświetlanie i klikanie. Na wysokość zarobków mają wpływ: treść reklam, liczba odwiedzających daną stronę oraz liczba kliknięć w reklamę. Im są wyższe, tym wyższe będą zarobki.
Przedsiębiorcy mogą skupiać się na kształtowaniu swoich stron internetowych w celach czysto zarobkowych, tak aby reklamy były głównym źródłem zarobków. Mogą również wyświetlać reklamy „przy okazji" i traktować je jako poboczne źródło zarobków, np. zamieszczając reklamy na stronie firmowej lub firmowym blogu. W obu przypadkach wyświetlanie reklam ma charakter zarobkowy i związane jest z działalnością gospodarczą (strony www służą co do zasady do informowania o działalności przedsiębiorcy), a więc i opodatkowaną.
Oddanie powierzchni
Opodatkowaniu VAT podlegają przede wszystkim:
- dostawa towarów, a więc przeniesienie prawa do rozporządzania towarami jak właściciel oraz