Ponad 30 milionów Polaków obejrzy mecze Euro?

Problemem przy wyprzedaży czasu są i horrendalnie wysokie ceny spotów. – Czerwiec ogólnie wypadł w telewizji poniżej oczekiwań. Widać, że część reklamodawców przestraszyła się zapewne także cen. W porównaniu z czerwcem 2010 roku i mundialem w RPA ceny reklam przy relacjach z Euro są teraz o ponad 100 proc. wyższe, a osobny cennik obowiązujący przy kolejnych meczach, jeśli będą w nich grali Polacy, zakłada podwyżki cen względem mundialu 2010 nawet o 170 proc. – mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna domu mediowego Starlink.

Najdroższy spot zostanie nadany tuż przed drugą połową meczu otwarciowego Polska – Grecja, który rozegra się na Stadionie Narodowym: 30-sekundowy spot kosztuje według cennika 277,7 tys. zł. Alternatywny cennik z cenami reklam przy kolejnych potencjalnych meczach Polaków (po wyjściu z grupy) zakłada sumy jeszcze wyższe. Gdyby polska drużyna zagrała w finale, spot przed drugą połową tych rozgrywek kosztowałby aż 390 tys. zł (tyle samo kosztowałyby reklamy przed ewentualnymi karnymi i ewentualną dogrywką w takim starciu). W przypadku meczu finałowego bez udziału Polaków reklama przed drugą połową kosztuje 191 tys. zł, po niej: 226 tys. zł, a za obecność spotu firmy przed ewentualnymi dogrywkami i karnymi reklamodawca musi zapłacić – odpowiednio – 231 tys. zł i 238 tys. zł.

– Media mocno przeszacowały cenowo ten czerwiec, a budżety reklamowe na rynku są znacznie niższe niż rok wcześniej. Widać w reklamie bardzo mocne oznaki kryzysu. Gdyby go nie było, to każdy reklamodawca płaciłby tyle, ile chce TVP – uważa Piotr Bieńko. Jego zdaniem TVP na pewno nie zwrócą się z reklam nakłady poniesione na Euro. – W drugim kwartale roku swoje wydatki na reklamę ograniczyli nawet oficjalni sponsorzy Euro 2012 – dodaje Lidia Kacprzycka.

Zdaniem Starlinka ten rok zamknie się spadkiem całego rynku reklamy o 2 – 3 proc. Spadki prognozują także domy Equinox, MPG i Zenith Optimedia.

Mistrzostwa nie ożywiły słabego rynku reklamy

Wśród reklamodawców panują kryzysowe nastroje

Ten rok jest na razie rozczarowujący na rynku reklamy, co nie pomaga TVP w pozyskiwaniu klientów reklamujących się przy Euro 2012. Zdaniem Piotra Janika, szefa analiz w KBC Securities, w drugim kwartale wydatki na reklamę telewizyjną w Polsce mogą spaść rok do roku o 8 proc.  Już w I kwartale skurczyły się według Starlinka rok do roku o 1,9 proc., podczas gdy wydatki na reklamę we wszystkich rodzajach reklam spadły o 2,4 proc. Pierwotne prognozy domów mediowych dla całego reklamowego rynku w Polsce w tym roku zakładały wprawdzie niski, bo jednocyfrowy, ale jednak wzrost wydatków na promocję. Szacunki kolejnych domów mediowych jednak sukcesywnie obniżano. Najnowsze w żadnym przypadku nie zakładają już wzrostu wydatków reklamowych w firmach.  Zdaniem Starlinka ten rok zamknie się spadkiem całego rynku reklamy o 2 – 3 proc., co oznaczałoby, że sięgnie on 7,26 mld zł. – Obawiam się jednak, że w kolejnym roku będzie gorzej. Ma na to wpływ sytuacja w strefie euro i w naszym kraju. Inflacja oraz zmiany w systemie emerytalnym spowodowały, że ludzie zaczynają oszczędzać – komentuje Lidia Kacprzycka, dyrektor generalna firmy.  Spadki na rynku reklamy w tym roku prognozują także domy Equinox Polska (jego zdaniem rynek skurczy się w tym roku w porównaniu z 2011 o 1,5 proc.), MPG (prognozuje spadek o 2 proc.) i ZenithOptimedia (w ostatnim tygodniu obniżył prognozę z +1,9 proc. do -0,7 proc.).  Mimo mało optymistycznej sytuacji na rynku reklamy w Polsce, Euro 2012 jest wymieniane w globalnych zestawieniach jako jedno z trzech cyklicznych wydarzeń, które będą mieć pozytywny wpływ na wydatki reklamowe na świecie. Pozostałymi są tegoroczne letnie igrzyska olimpijskie w Londynie i wybory prezydenckie w Stanach Zjednoczonych. Wśród tych wydarzeń mistrzostwa Europy będą oczywiście najistotniejsze dla polskiego rynku reklamy.