Netflix doszedł do 325 mln użytkowników. Telewizje nie oddają łatwo pola

W 2025 r. widzowie telewizji i platform streamingowych w Polsce poświęcili im łącznie średnio 4 godziny 29 minut i 21 sekund dziennie. To o około 3 minut więcej niż w 2024 r. – wynika z danych Nielsena.

Grudniowe seanse w rodzinnym gronie: linearna telewizja wróciła do łask 

Ten wzrost należy przypisać oglądaniu kanałów tradycyjnej telewizji linearnej, a nie filmom i serialom streamingowych serwisów. Jak podaje bowiem Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji w opracowaniu poświęconym tradycyjnym nadawcom, przed ekranem telewizora Polak spędził w 2025 r. średnio 3 godziny 45 minut, czyli właśnie o 3 minuty więcej niż rok wcześniej. Tym samym na platformy streamingowe przypadają niecałe 3 kwadranse dziennie.

To, że telewizja linearna radziła sobie w ub.r. relatywnie dobrze potwierdzają różne odczyty, w tym najnowsze dane z badania The Gauge, obejmującego oglądalność platform streamingowych takich jak Netflix czy YouTube. 

Czytaj więcej

Media

Platformy streamingowe przed nowym otwarciem. Co się zmieni?

Serwisy z filmami i serialami walczą o widza na coraz bardziej nasyconym rynku. Chcą konkurować j...

Ostatni miesiąc 2025 r., czyli pierwszy miesiąc zimy i okres świąteczno-noworoczny sprzyjał rodzinnemu czasowi przed telewizorami – uważają badacze z Nielsena. Oglądalność programów na domowym ekranie utrzymała się na poziomie z listopada, notując nieznaczny wzrost – o 2 minuty, do 4 godzin i 7 minut – dzięki ofercie tradycyjnej telewizji. Natomiast w porównaniu z grudniem 2024 r. odczyt jest niższy o 5 minut.

Raport The Gauge dowodzi, że grudzień przypieczętował rok dynamicznych zmian widowni platform satelitarnych i streamingowych. Rezygnacja z talerzy satelitarnych przyspieszyła (platformy zakończyły rok z nieco ponad 25-proc. udziałem), a streaming po raz pierwszy pochłonął 10 proc. czasu widzów, korzystających z  telewizorów (10,4 proc.).

Wśród poszczególnych platform liderem wzrostów wewnątrz segmentu streamingowego był u nas YouTube (platforma należąca do Google), którego udział wzrósł na koniec grudnia do poziomu 2,6 proc. Netflix, największa płatna platforma streamingowa na świecie, w Polsce zakończył rok ze stabilną bazą widzów wobec listopada i 2,1-proc. udziałem w czasie oglądania treści na telewizorach. Jednak w całym roku oglądalność Netfliksa delikatnie spadła – wynika z szacunków Joanny Nowakowskiej z WPP Media.

Netflix podsumowuje rok. W USA ma niecałe 10 proc. rynku. 

Tymczasem w Stanach Zjednoczonych, gdzie właśnie podsumował wyniki za miniony rok, Netflix również ustępuje YouTube, ale udział obu platform w widowni telewizyjnej jest istotnie większy niż w naszym kraju.

Amerykanie gremialnie przesiedli się na streamingowe platformy już jakiś czas temu. W grudniu ub.r. spędzili przed nimi 47,5 proc. czasu poświęconego na oglądanie telewizji, co – jak wyliczył Nielsen – dawało dziennie ponad 50 mld minut.

YouTube zabrał w grudniu 12,7 proc. z tego tortu, Netflix – za sprawą nowego sezonu „Stranger Things” i świątecznego meczu drużyn futbolu amerykańskiego NFL – aż 9 proc. Na dwóch kolejnych miejscach uplasowały się trzy serwisy Disneya (4,7 proc.) i Prime Video należący do Amazonu, który także pokazywał rozgrywki NFL.

W czołówce próżno szukać platform Paramountu, który walczy z Netfliksem o przejęcie Warner Bros. Discovery. Paramount+ i Pluto zgromadziły 2,5 proc. widowni. Sam WBD (właściciel HBO Max i Discovery+) mógł pochwalić się jedynie 1,4-proc. udziałem.

Mimo wyraźnej przewagi nad większością konkurentów menedżment Netfliksa, komentując wyniki czwartego kwartału i 2025 r. podkreślał, że przez wszystkie lata platformie nie udało się przekroczyć progu 10 proc., a tradycyjni nadawcy telewizyjni nadal mają ponad 40 proc. amerykańskiego rynku.

Sportowe ambicje i obawy o perspektywy

Prezes Netfliksa Ted Sarandos w liście do inwestorów zwrócił też uwagę, że granice między streamingiem a linearną telewizją zaczęły się zacierać. Wymienił przykłady wydarzeń, które pokazano jednocześnie w tradycyjnej telewizji, jak i w streamingu oraz zwrócił uwagę, że sport – do niedawna domena nadawców telewizyjnych – pokazują dziś także gracze tacy jak Amazon, YouTube, Disney czy sam Netflix, który w 2026 r. będzie transmitować mecze Światowej Ligi Baseballu w Japonii.

Rok 2025 Netflix zakończył z 45,2 mld dol. przychodu, co daje wzrost o 16 proc. w porównaniu z 2024 r. Na czysto platforma zarobiła dla akcjonariuszy prawie 11 mld dol., o 26 proc. więcej niż przed rokiem. Nie podano, ilu subskrybentów platforma miała na koniec grudnia, ale ujawniono, że w ostatnim kwartale ub.r. ich liczba przekroczyła 325 mln (300 mln rok wcześniej). Wall Street obawia się najwyraźniej, że maszyna zbudowana przez założycieli Netfliksa zaczyna się zacinać, a przejęcie WBD będzie drogie.

Czytaj więcej

Globalne Interesy

Netflix w natarciu: bije rekordy i mocno podnosi ceny

Popularny serial „Squid Game”, sport i wydarzenia na żywo opłaciły się największej platformie str...

Po ogłoszeniu wyników notowania akcji firmy zostały przecenione. Netflix nie podał, w jakim tempie chce zdobywać nowych użytkowników, a organiczny wzrost przychodów w 2026 r. ma być wolniejszy niż w roku ubiegłym: zapowiedziano dodatkowe 12-14 proc. co ma dać 50,7-51,7 mld dol. Spora część tego wzrostu ma pochodzić ze sprzedaży reklam, które w ub.r. przyniosły Netfliksowi ponad 1,5 mld dol. W tym roku mają się prawie podwoić (3 mld dol.).

Ted Sarandos zapewnił, że przed firmą jest nadal dużo miejsca do rozwoju, a w przejęciu właściciela HBO Max chodzi o wzrost i innowacyjność. Zapowiada, że Netflix mocniej wejdzie w podcasty. 

Roszady wśród polskich nadawców telewizyjnych

Netflix jest najpopularniejszą platformą streamingową w Polsce, ale tego, ilu ma abonentów, nie ujawnia. Wzrosty przychodów tacy gracze jak on uzyskują ostatnio, podnosząc ceny. Niedawno zrobił to Disney, a w tym roku podwyżka czeka abonentów Prime Video.

Nie jest też wykluczone, że przez podwyżki – jak wskazują dane Nielsena – w ub.r. platformom ubyło widzów. Mniej ich miała także tradycyjna telewizja.

Według danych zaprezentowanych przez KRRiT doszło do zmian na podium polskich nadawców. W 2024 r. prym wśród widzów telewizorów wiodła grupa WBD, drugie miejsce zajmowała Telewizja Polska, a na trzecim była Telewizja Polsat. W 2025 r. kolejność zmieniła się i trójce przewodzą kanały Polsatu (21,21 proc. udział w widowni), wyprzedzając Telewizję Polską (20,46 proc.) i WBD (19,77 proc.).

Wydarzeniem ub.r. na telewizyjnym rynku był awans prawicowej Telewizji Republika na czwarte miejsce wśród nadawców o największym zasięgu i detronizacja TVN24 w segmencie stacji informacyjnych. Niespodzianki nie ma wśród głównych kanałów uniwersalnych. TVP1, TVP2, Polsat i TVN kolejny raz oddały część widowni innym kanałom. Jedynie TV Puls, mocno osłabiony przed rokiem, zanotował wyższy wynik.