Z tego artykułu się dowiesz:
- Dlaczego salon luksusowej marki Gucci zniknął z warszawskiego domu handlowego Vitkac?
- Jakie czynniki wpływają na obecny stan rynku towarów luksusowych na świecie?
- Jaki jest potencjał wzrostu rynku luksusowego w Polsce?
- Jakie są główne przyczyny spadku popularności luksusowej odzieży wśród młodszych pokoleń?
- Dlaczego sprzedaż Gucci w Chinach spada i jaki ma to wpływ na markę globalnie?
Likwidacja salonu Gucci w Warszawie następuje niemal równo 15 lat po jego uruchomieniu w domu handlowym Vitkac. Znajduje się w nim czołówka najbardziej luksusowych marek, jak Dior, Balenciaga, Bottega Veneta, Fendi i Balmain. W tej lokalizacji działa również dwupoziomowy salon Louis Vuitton. Duża część marek obecnych w Vitkacu to własność koncernu Kering, drugiego co do wielkości gracza na rynku luksusowym po koncernie LVMH.
Czym spowodowane są kłopoty graczy na rynku towarów luksusowych
Póki co nie wiadomo, jaka nowa marka zajmie prestiżową lokalizację. Dawny butik Gucci jest dwupoziomowy i zajmuje narożną powierzchnię po przeciwnej od Louis Vuitton stronie budynku. Zniknięcie tak luksusowej marki pokazuje jasno, w jakim ogólnie stanie znajduje się teraz rynek towarów luksusowych na całym świecie. Choć globalnie wartość wydatków na towary luksusowe spada, w Polsce wartość tego rynku w 2025 r. urosła według szacunków o niemal 8 proc. W następnych latach ma dalej rosnąć, co może zachęcić kolejne marki do wejścia na nasz rynek.
Wzrosty to jednak zasługa innych sektorów, jak choćby biżuteria, zegarki, alkohole czy turystyka i hotele. Sektor odzieży z najwyższej półki jest pod ogromną presją, zwłaszcza z powodu zmiany preferencji zakupowych choćby pokolenia Z. Młodsi kupujący nie są już skłonni płacić wysokich kwot za produkty, które niegdyś przyciągały choćby wysoką jakością wykonania, ale dzisiaj nie jest to zawsze pewnikiem.
Czytaj więcej
Włoski producent biżuterii i zegarków Bulgari otworzył pierwszy sklep w Polsce na placu Trzech Krzyży w Warszawie. Marka należy do koncernu LVMH, l...
Po Gucci widać to wyjątkowo mocno. W 2025 r., gdy sektor luksusowy zmagał się z poważnymi problemami, marka odnotowała największą stratę wartości spośród wszystkich z sektora luksusowego, zgodnie z raportem Interbrand „2025 Best Global Brands”.
Dlaczego konsumenci odwracają się od marki Gucci?
Jak podawał w raportach jej właściciel, czyli Kering, przychody Gucci spadły o 25 proc. w pierwszej połowie 2025 r. Spadek przychodów hurtowych wyniósł 42 proc., a sprzedaż detaliczna spadła o 24 proc. Pomimo bycia jedną z największych marek, w które inwestują millenialsi z „klasy wyższej”, Gucci zdaje się zmagać z poważnym kryzysem.
Czytaj więcej
Co dziewiąty konsument woli teraz wydawać pieniądze na różnego typu doświadczenia, jak podróże, wystawy czy sport. To one są priorytetem, a nie pos...
Analitycy podkreślają, że przejście od ekskluzywności do ekspansji skoncentrowanej na liczbie sprzedawanych sztuk głównie akcesoriów również doprowadziło do upadku marki po krótkotrwałych zyskach, zwłaszcza po porzuceniu odważniejszych projektów. Teraz firma próbuje to odwrócić, choćby zatrudniając na stanowisku dyrektora kreatywnego Demnę Gwasalię, byłego szefa Balenciagi, znanego z bardzo kontrowersyjnych i wyrazistych projektów. Kilka dni temu pokazał on swoją pierwszą kolekcję dla Gucci, która wydaje się kierować markę w stronę mody ulicznej i casualowej. Ten ruch może jednak zniechęcać wielu długoletnich klientów, którzy mogą mieć dosyć eksperymentów.
Czytaj więcej
Marki luksusowe mają coraz bardziej znaczącą pozycję na rynku towarów używanych. Polacy w ten sposób najchętniej kupują produkty z logo Gucci, Loui...
Gucci przeżywa także ogromny kryzys w Chinach, po latach wzrostów dzięki ogromnej grupie aspirujących konsumentów w tym kraju. Jednak tamtejsi klienci od czasu pandemii trzymają się za kieszenie, a nadmierne uzależnienie marki od popytu w Chinach widać teraz z całą mocą. Sprzedaż Gucci w regionie Azji i Pacyfiku (napędzana przez Chiny) spada r.d.r. nawet o 25 proc.
