Wideo rządzi w nowych mediach

O skali sukcesu mówią liczby – jedna z grup medialnych w ciągu roku odnotowała 170-proc. wzrost oglądalności treści wideo. Wyzwaniem są jednak niezbędne inwestycje – tworzenie treści wideo jest wielokrotnie droższe niż materiałów audio czy tych najprostszych, pisanych, a większość koncernów medialnych jeszcze nie miała szansy wzmocnić się finansowo po kryzysie z 2008 r. Agora, która ostatnio okazała się zwycięzcą w walce o nowy kanał na multiplexie i otrzymała przydział na Kiwi.tv, poinformowała, że koszt inwestycji w nową stację jest przewidywany na ok. 30 mln zł – sporo, zważywszy, że ostatnie lata były dla wydawcy „GW" wyjątkowo trudne, a ubiegły rok koncern zakończył z 11 mln zł straty.

Polscy gracze powinni jednak zajmować pozycje, bo nie mamy wątpliwości, że w niedługiej perspektywie czeka nas eksplozja popularności treści wideo. Kiedy to nastąpi? To zależy – i czynnikiem decydującym wcale nie będą decyzje administracyjne ani inicjatywy rządowe. Rozwój sytuacji na innych rynkach pokazuje, że jest jeden, decydujący czynnik – wejście na rynek Netflixa.

Amerykański koncern jest prawdziwym „game changerem" – w Niemczech i Szwecji debiut wywołał natychmiastowy, 50-proc. skok liczby użytkowników usług wideo w internecie. Na razie termin wejścia koncernu do Polski wciąż nie został potwierdzony, a jednym z oficjalnych powodów jest wysoki poziom piractwa na naszym rynku. (Ten argument budzi poważne wątpliwości, bo szukanie alternatywnego dostępu do treści można uznać za naturalne, jeśli konsumenci nie mogą korzystać z legalnego źródła. Wspieramy tutaj stanowisko Komisji Europejskiej, która wielokrotnie wyrażała swój sprzeciw wobec dyskryminacji konsumentów, którym Netflix czy Apple ograniczają dostęp do legalnych materiałów).

Można się spodziewać, że również w Polsce pojawienie się Netflixa będzie cezurą otwierającą nowy etap historii mediów, szczególnie że firma już pracuje nad pokonaniem bariery językowej, która mogłaby ograniczyć części użytkowników dostęp do sieci. Najlepszym przykładem jest w tym obszarze Meksyk – specjalnie dla tego rynku powstał serial w języku hiszpańskim, który przyciągnął miliony nowych użytkowników.

Jesteśmy przekonani, że wraz z nowym rynkiem przed polskimi mediami otworzy się nowy etap ekspansji i mamy nadzieje, że nasz biznes będzie przygotowany do tego, by te możliwości wykorzystać.