Na hasło Częstochowy powiem tylko: o Matko Boska

[b]RZ: Jak pan ocenia slogany polskich miast i regionów?[/b]

[b]Wiesław Gałązka: [/b]Są w większości banalne, nie niosą żadnych treści, a czasem wprowadzają w błąd. Tymczasem hasło promocyjne to kwintesencja oferty, ujmująca ją w sposób lapidarny, ale przekonujący i wywołujący pozytywne emocje.

[b]Które z haseł są właśnie takie?[/b]

„Mazury – cud natury” jest świetne. Ten region, kojarzący się z biedą, do perfekcji wykorzystuje ów stereotyp: eksponuje brak przemysłu, naturę i oferuje jej najwyższy standard, z jakim kojarzy się cud. Robi to na dodatek w formie rymowanki zapadającej w pamięć.

Podobnie Toruń „Gotyk na dotyk” – oferuje kojarzącą się z gotykiem tajemnicę, która jest na wyciągnięcie ręki. Bardzo dobre jest hasło „Świętokrzyskie czaruje

– poleć na weekend”. Oprócz nasycenia treścią ma świetne, pełne dwuznaczności skojarzenia o czarowaniu, lataniu i polecaniu.

[b]W pierwszej piątce znalazły się takie, których pan nie wymienił.[/b]

„Gdańsk – tu się żyje!” to nijakie hasło, „Magiczny Kraków” jest dla tych, którzy znają Gałczyńskiego. Hasło „Wrocław – miasto spotkań” jest dobre. Lecz w wypadku tych miast główną rolę w sloganie pełni ich nazwa, a nie dookreślenie. Ludzie w wyborze hasła kierują się całym bagażem informacji, które im się z nim kojarzą, a te czerpią z wielu różnych źródeł, od wiedzy ze szkoły po filmy. Nieprzypadkowo liczne miasta i regiony wydają pieniądze na współfinansowanie filmów, by były w nich nakręcone.

[b]Czy do haseł należy przywiązywać wielką wagę, skoro nie definiują oferty w pełni?[/b]

Tak, bo o ile najlepszy slogan może tylko częściowo zachęcić do skorzystania z niej, o tyle zły – od razu przekreślić zainteresowanie. [b]Zły, czyli jaki?[/b]

Banalny, pusty. Na hasło „Częstochowa to dobre miasto” mogę tylko załamać ręce i powiedzieć – o Matko Boska! Niezrozumiały, jak „Poznań – miasto know how”. Niosące fałszywe obietnice, jak „Tarnów – polski biegun ciepła”, który nie oferuje przecież piaszczystych plaż, z jakimi ciepło się kojarzy. Wreszcie wywołujący odwrotne do zamierzonych reakcje.