W reklamie lekarz szkodzi

Herbapect Junior, pasta Sensodyne, Iladian Direct Plus – to tylko niektóre z produktów lekopodobnych, które w radiu i telewizji reklamują autentyczni lekarze, podpisani imieniem i nazwiskiem, legitymujący się prawem wykonywania zawodu.

W spocie TV wziął udział m.in. prof. Lew Starowicz, zachęcając mężczyzn do zakupu Selectinu przedłużającego stosunek seksualny.

Prawo zabrania lekarzom reklamować produkty lecznicze. Zgodnie z kodeksem etyki lekarskiej nie powinni oni wyrażać zgody na używanie swego wizerunku do celów komercyjnych. Dlatego w całym kraju okręgowi rzecznicy odpowiedzialności zawodowej prowadzą postępowania wobec kolegów występujących w reklamach.

– Wiem o co najmniej dziesięciu takich postępowaniach – mówi dr Grzegorz Wrona, naczelny rzecznik odpowiedzialności zawodowej.

Oburzenie samorządu wywołuje nie tyle sam udział lekarzy w reklamie, ile produkty, do których zakupu namawiają. Są to głównie suplementy diety, tymczasem kodeks etyki wskazuje, że lekarzowi nie wolno stosować metod uznanych przez naukę za szkodliwe, bezwartościowe lub niezweryfikowanych naukowo.

– Naukowe dowody wartości niektórych preparatów lub metod po prostu nie istnieją – podkreśla dr Wrona.

Za nieetyczne zachowania lekarze biorący udział w reklamach karani są naganami i upomnieniami. Są też kary finansowe na cele społeczne w wysokości od jednej trzeciej do czterokrotności przeciętnego wynagrodzenia w gospodarce, czyli nawet po kilkanaście tysięcy zł.

Mniej znanym lekarzom udział w reklamie może się więc nie opłacać, bo kara od samorządu zawodowego może przekroczyć ich zarobek.

Nie zdarzyło się natomiast, by samorząd pozbawił lekarza reklamującego produkty prawa wykonywania zawodu.

Lekarze bronią się i twierdzą, że o zakazie występowania w reklamach nie wiedzą.

– Część kolegów decyduje się na udział w niej bez świadomości, że naruszają kodeks etyki, bo go nie znają – mówi Jacek Krajewski, prezes federacji Porozumienie Zielonogórskie.