- Historyczna zależność rynku reklamy od PKB pokazuje, że w okresach silnego spowolnienia wzrostu gospodarczego rynek reklamy notował bardzo silne spadki rzędu 15 proc., po czym w następnych dwóch-trzech kwartałach dynamika spadków malała, rozpoczynając wzrost rynku reklamy. Sądzimy, że obecne wychodzenie z dołka będzie miało podobny przebieg – napisali w swojej najnowszej analizie.
Zdaniem domu mediowego Starlink w I kwartale wartość wydatków reklamowych w Polsce sięgnęła 1,57 mld zł. To o 6,9 proc. mniej niż rok wcześniej w tym samym okresie. Całorocznie firma zakłada spadek reklamowego rynku o 4,5 proc., czyli do 7,41 mld zł. Według domu mediowego Equinox Polska cały rynek reklamy skurczy się w tym roku o 4-5 proc. i będzie wart 6,6 mld zł.
Analitycy PKO BP szacują, że polski rynek reklamy skurczył się w I kwartale o 7,5 proc. - Stacje telewizyjne sygnalizują jednak wyhamowanie negatywnej dynamiki w nadchodzących kwartałach. W naszym bazowym scenariuszu zakładamy zatem malejącą dynamikę spadku rynku do końca roku – piszą. Ich zdaniem początek 2014 powinien przynieść wzrosty rynku reklamy w Polsce. - Nasz bazowy scenariusz zakłada także 6 proc. spadek całego rynku reklamy w 2013 roku i 6 proc. odbicie rynku w 2014 – prognozują analitycy PKO BP.
Ich zdaniem na odbiciu reklamowego rynku zyskają spółki telewizyjne: TVN i Cyfrowy Polsat.
Także analitycy domu maklerskiego BDM zalecali ostatnio "kupuj" dla TVN, wskazując m.in. na spodziewaną poprawę na reklamowym rynku. - Liczymy, że dobry klimat inwestycyjny utrzyma się na walorach spółki na co wpływać będzie poprawa sytuacji na rynku reklamy telewizyjnej, zapowiadana zmiana struktura zadłużenia czy ewentualne kolejne decyzje własnościowe dotyczących poszczególnych aktywów – podawali w niedawno wystawionej rekomendacji.
