Jak wynika z danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy o rozpowszechnianiu płatnym razem, ubiegły rok większość tygodników opinii zamknęła spadkami sprzedaży. Styczeń nie okazał się lepszy. W porównaniu z początkiem zeszłego roku „Polityka” straciła 7,8 proc., „Newsweek Polska” – 11 proc., a „Wprost” – 14,1 proc. Sprzedaż na poziomie sprzed roku (spadek tylko o 0,5 proc.) utrzymał „Przekrój”. Specjaliści przypisują to jednak styczniowej zmianie makiety, którą wydawca wsparł kampanią promocyjną. – Dziesięcioprocentowe spadki są przy tych poziomach sprzedaży znaczące. Czasy, kiedy tygodniki sprzedawały po 300 tys. egz., minęły bezpowrotnie. Jak na 40-milionowy kraj łączna sprzedaż tygodników opinii jest dziś niewielka – zauważa Tomasz Tęcza, mediaplanner z domu mediowego SPC House of Media.
Wydawcy szukają przyczyn tej sytuacji. – To wynik zmęczenia ludzi tematami politycznymi, ale też uspokojenia życia publicznego – uważa Piotr Zmelonek, dyrektor pionu wydawniczego w Polityce Spółdzielni Pracy. – W ostatnich miesiącach nie ma tylu głośnych afer. Styczniowe spadki mogą być też skutkiem wyczerpanych po świętach budżetów domowych.
Według Zmelonka mniejsze zainteresowanie prasą to efekt zmian, jakie w ostatnich latach zaszły w sposobie spędzania wolnego czasu. Ludzie mają go coraz mniej, a do wyboru jest coraz więcej zajęć i rozrywek.
Zagęściło się też na rynku medialnym. – Wszystkie media walczą o tych samych odbiorców. Z gazetami i tygodnikami rywalizują informacyjne kanały telewizyjne. W najbliższych trzech – pięciu latach należy się spodziewać dalszych spadków sprzedaży. Coraz bardziej skłaniam się też ku twierdzeniu, że prasa drukowana stanie się ekskluzywnym uzupełnieniem do wydań elektronicznych – mówi Stanisław Janecki, redaktor naczelny „Wprost”.
Jak wydawcy będą uatrakcyjniać tygodniki? – Są stosunkowo drogie i mają dziś na rynku dużą konkurencję. Spodziewam się więc, że mogą postawić na prenumeratę. Mogą też spaść ich ceny, bo tego jeszcze żaden z wydawców nie próbował – uważa Rafał Oracz, dyrektor generalny CR Media Consulting. Wydawcy zaprzeczają jednak takim planom. – Obniżenie ceny nie przełoży się na wzrost sprzedaży. Ceny tygodników nie są wysokie – przekonuje Piotr Zmelonek. Tego samego zdania jest Stanisław Janecki. – Nie rozważamy tego. Czytelnictwo jest na dobrym poziomie, nie ma powodów do paniki – mówi Jerzy Karwelis, dyrektor wydawniczy tygodnika „Newsweek Polska”, zaznaczając, że przy negocjacjach z reklamodawcami właśnie czytelnictwo jest najpoważniejszym argumentem.
