W całym 2011 roku działajace w Polsce telekomy wydały na reklamę cennikowo 2,3 mld zł. Z tego 164 mln zł przeznaczone było na reklamę radiową, co oznacza, że przypadło na nią ponad 7 proc. ich budżetów reklamowych - wynika z "Raportu AdBranch" opublikowanego przez Komitet Badań Radiowych.
Najczęściej reklamę radiową w swych kampanich wykorzystują operatorzy komórkowi. Liderem w tej klasyfikacji w ubiegłym roku był PTK Centertel, operator sieci Orange. Na reklamę w radiu wydał ponad 58 mln złotych, co stanowiło 10,7 proc. budżetu tego operatora. W pierwszej trójce znaleźli się też Polska Telefonia Cyfrowa (Era/T-Mobile) - 32,5 mln zł i Polkomtel (Plus GSM) - 31,6 mln zł.
Reklamy radiowe usług abonamentowych sieci komórkowych dla klientów indywidualnych kosztowały w ub.r. telekomy blisko 40 mln zł i to one były najczęściej reklamowanym produktem telekomunikacyjnym w rozgłośniach. Centertel wydał na promocję tych usług 18 mln zł, PTC – 13 mln, a Polkomtel 4 mln (wszystkie dane: Kantar Media, dane cennikowe netto).
Telekomunikacja Polska
na reklamę w radiu wydała w zeszłym roku blisko 18,6 mln zł, co stanowiło 11,6 proc. jej budżetu reklamowego w mediach.
