Starbucks chce od października 2010 do października 2011 otworzyć aż 500 nowych kawiarni, z czego 400 poza Stanami Zjednoczonymi. Głównym kierunkiem rozwoju firmy w ciągu najbliższych dwóch lat mają być Chiny. Docelowo w Państwie Środka ma funkcjonować 1000 lokali.
- Wyjście z kryzysu obronną ręką, daje nam impuls do przyspieszenia rozwoju firmy – powiedział Howard Schultz, prezes Starbucksa podczas wywiadu w chińskiej prowincji Yunnan. Schultz przyjechał z wizytą do Chin, aby zaprezentować plany rozwoju firmy na rynku drugiej gospodarki świata.
Starbucks chce zwiększyć sprzedaż kawy w Chinach, gdzie jej spożycie wynosi zaledwie 22 gramy na osobę rocznie. Dla przykładu w Japonii konsumpcja sięga 3,3 kg.
- Sądzę, że chiński rynek jest wciąż niedowartościowany. Sturbacks ma tam ogromne możliwości rozwojowe – dodał Schultz.
Firma chciałaby pobić rekord nowootwartych kawiarni jaki padł w 2008 roku – Starbucks uruchomił wtedy 1669 nowych lokali. Ze względu na kryzys gospodarczy spółka była zmuszona zamknąć 45 kawiarni w 2009 roku, a w zakończonym w październiku roku fiskalnym 2010, otwarła 223 nowych oddziałów.
