No­wy znak fir­mo­wy naj­wiek­sze­go pol­skie­go ubez­pie­czy­cie­la bę­dzie utrzy­ma­ny w obec­nej ko­lo­ry­sty­ce. Aktualne, zna­ne dobrze lo­go, ma pra­wie 20 lat. No­we bę­dzie na­wią­zy­wać do te­go z po­ło­wy XX wie­ku. Ma się skła­dać z sa­mych li­ter, bez or­na­men­tów, ja­kie zdo­bią je obec­nie.

Au­to­rem li­ftin­gu wi­ze­run­ku PZU bę­dzie Mi­chał Ło­jew­ski, współ­twór­ca stu­dia Whi­te­ Cat, od­po­wie­dzial­ne­go ta­kże za od­świe­że­nie wi­ze­run­ku m.in. PKO BP i Ne­tii, a ta­kże stwo­rze­nie iden­ty­fi­ka­cji wi­zu­al­nej Alior Ban­ku. – Od­świe­że­nie lo­go to znak zmian, ja­kie za­szły w fir­mie w ostat­nich la­tach – mó­wi Wi­told Ja­wor­ski, wi­cepre­zes PZU.

Spółka wciąż nie pod­ję­ła de­cy­zji czy do pla­no­wa­nej kam­pa­nii wi­ze­run­ko­wej bę­dzie an­ga­żo­wać ce­le­bry­tów. Wcze­śniej pre­zes An­drzej Kle­syk za­po­wia­dał, że PZU nie pla­nu­je za­trud­niać zna­nych osób. Wciąż trwa­ją jed­nak na ten te­mat roz­mo­wy. Wśród po­ten­cjal­nych „am­ba­sa­do­rów" mar­ki jest bra­na pod uwa­gę na­wet po­stać ry­sun­ko­wa. Roz­wią­za­nie ta­kie za­sto­so­wał in­ny ubez­pie­czy­ciel, ame­ry­kań­ski Me­tLi­fe (w Pol­sce pod mar­ką Me­tLi­fe Am­pli­co), któ­re­go re­pre­zen­tu­je pies Sno­opy.- Ry­sun­ko­wy am­ba­sa­dor mar­ki jest dość ry­zy­kow­ny dla fir­my dzia­ła­ją­cej w sek­to­rze fi­nan­so­wym, część osób mo­że bo­wiem kre­sków­ki ko­ja­rzyć ma­ło po­wa­żnie. Mo­że być jed­nak cie­ka­wym spo­so­bem do­tar­cia do lu­dzi mło­dych, np. po­przez pre­zen­to­wa­nie w ka­na­łach al­ter­na­tyw­nych, ta­kich jak Fa­ce­bo­ok – mó­wi Ce­sar Pu­ebla, dy­rek­tor kre­atyw­ny agen­cji re­kla­mo­wej Eu­ro RSCG.

Naj­dro­ższą czę­ścią wdro­że­nia od­świe­żo­ne­go lo­go bę­dzie sys­tem IT i opa­trze­nie no­wym zna­kiem wszel­kich elek­tro­nicz­nych for­mu­la­rzy. PZU nie ujaw­nia in­for­ma­cji na te­mat spo­dzie­wa­nych kosz­tów ope­ra­cji, jed­nak jak po­ka­zu­ją przy­kła­dy z ryn­ku, nie są one ma­łe.

Ze­szło­rocz­na zmia­na lo­go PTC (Pol­ska Te­le­fo­nia Cy­fro­wa) z Ery na T­-Mo­bi­le we­dług de­kla­ra­cji pre­ze­sa Mi­ro­sla­va Ra­kow­skie­go kosz­to­wa­ła spół­kę oko­ło 100 mln zł. W 2012 r. brand zmie­ni też gru­pa TP. Cał­kiem zre­zy­gnu­je z lo­go TP, ta­kże w od­nie­sie­niu do te­le­fo­nii sta­cjo­nar­nej, a za­stą­pi je po­ma­rań­czo­wym zna­kiem Oran­ge. Ze wzglę­du na obec­ność tej mar­ki na ryn­ku, skle­py oraz wszel­kie ga­dże­ty od dłu­ższe­go cza­su są już ozna­ko­wy­wa­ne po­dwój­nie, więc koszt po­wi­nien być ni­ższy niż 100 mln zł.

W dru­giej po­ło­wie ze­szłe­go ro­ku lo­go Lu­kas Ban­ku za­stą­pił z ko­lei znak Cre­dit Agri­co­le. Natomiast no­wy hisz­pań­ski wła­ści­ciel Ban­ku Za­chod­nie­go WBK po­sta­no­wił nie li­kwi­do­wać do­tych­cza­so­wej mar­ki, a je­dy­nie stop­nio­wo do­da­wać do niej lo­go ban­ku San­tan­der.

Mo­żli­we jest ta­kże ujed­no­li­ce­nia ma­rek firm me­dial­nych Zyg­mun­ta So­lo­rza­-Ża­ka, bo Cy­fro­wy Pol­sat i Te­le­wi­zja Pol­sat i tak się wszyst­kim my­lą. Ale raczej nie na­le­ży ocze­ki­wać, że po prze­ję­ciu przez So­lo­rza Po­lkom­te­lu, znik­nie ma­ją­ca znacz­ną war­tość mar­ka ko­mór­ko­wej sie­ci Plus.