Rzeczpospolita
Ekonomia

Nowe logo PZU projektuje autor znaku PKO BP

Już pod ko­niec kwiet­nia mo­że zo­stać przed­sta­wio­ne odświeżone lo­go PZU, do­wie­dzia­ła się „Rz"

Publikacja: 10.01.2012 03:17

Obecne logo PZU zostanie odświeżone przez studio White Cat. Jest ono autorem nowych znaków firmowych

Obecne logo PZU zostanie odświeżone przez studio White Cat. Jest ono autorem nowych znaków firmowych PKO?BP?i Netii

Foto: Rzeczpospolita

Zuzanna Reda, Urszula Zielińska

No­wy znak fir­mo­wy naj­wiek­sze­go pol­skie­go ubez­pie­czy­cie­la bę­dzie utrzy­ma­ny w obec­nej ko­lo­ry­sty­ce. Aktualne, zna­ne dobrze lo­go, ma pra­wie 20 lat. No­we bę­dzie na­wią­zy­wać do te­go z po­ło­wy XX wie­ku. Ma się skła­dać z sa­mych li­ter, bez or­na­men­tów, ja­kie zdo­bią je obec­nie.

Au­to­rem li­ftin­gu wi­ze­run­ku PZU bę­dzie Mi­chał Ło­jew­ski, współ­twór­ca stu­dia Whi­te­ Cat, od­po­wie­dzial­ne­go ta­kże za od­świe­że­nie wi­ze­run­ku m.in. PKO BP i Ne­tii, a ta­kże stwo­rze­nie iden­ty­fi­ka­cji wi­zu­al­nej Alior Ban­ku. – Od­świe­że­nie lo­go to znak zmian, ja­kie za­szły w fir­mie w ostat­nich la­tach – mó­wi Wi­told Ja­wor­ski, wi­cepre­zes PZU.

Spółka wciąż nie pod­ję­ła de­cy­zji czy do pla­no­wa­nej kam­pa­nii wi­ze­run­ko­wej bę­dzie an­ga­żo­wać ce­le­bry­tów. Wcze­śniej pre­zes An­drzej Kle­syk za­po­wia­dał, że PZU nie pla­nu­je za­trud­niać zna­nych osób. Wciąż trwa­ją jed­nak na ten te­mat roz­mo­wy. Wśród po­ten­cjal­nych „am­ba­sa­do­rów" mar­ki jest bra­na pod uwa­gę na­wet po­stać ry­sun­ko­wa. Roz­wią­za­nie ta­kie za­sto­so­wał in­ny ubez­pie­czy­ciel, ame­ry­kań­ski Me­tLi­fe (w Pol­sce pod mar­ką Me­tLi­fe Am­pli­co), któ­re­go re­pre­zen­tu­je pies Sno­opy.- Ry­sun­ko­wy am­ba­sa­dor mar­ki jest dość ry­zy­kow­ny dla fir­my dzia­ła­ją­cej w sek­to­rze fi­nan­so­wym, część osób mo­że bo­wiem kre­sków­ki ko­ja­rzyć ma­ło po­wa­żnie. Mo­że być jed­nak cie­ka­wym spo­so­bem do­tar­cia do lu­dzi mło­dych, np. po­przez pre­zen­to­wa­nie w ka­na­łach al­ter­na­tyw­nych, ta­kich jak Fa­ce­bo­ok – mó­wi Ce­sar Pu­ebla, dy­rek­tor kre­atyw­ny agen­cji re­kla­mo­wej Eu­ro RSCG.

Naj­dro­ższą czę­ścią wdro­że­nia od­świe­żo­ne­go lo­go bę­dzie sys­tem IT i opa­trze­nie no­wym zna­kiem wszel­kich elek­tro­nicz­nych for­mu­la­rzy. PZU nie ujaw­nia in­for­ma­cji na te­mat spo­dzie­wa­nych kosz­tów ope­ra­cji, jed­nak jak po­ka­zu­ją przy­kła­dy z ryn­ku, nie są one ma­łe.

Ze­szło­rocz­na zmia­na lo­go PTC (Pol­ska Te­le­fo­nia Cy­fro­wa) z Ery na T­-Mo­bi­le we­dług de­kla­ra­cji pre­ze­sa Mi­ro­sla­va Ra­kow­skie­go kosz­to­wa­ła spół­kę oko­ło 100 mln zł. W 2012 r. brand zmie­ni też gru­pa TP. Cał­kiem zre­zy­gnu­je z lo­go TP, ta­kże w od­nie­sie­niu do te­le­fo­nii sta­cjo­nar­nej, a za­stą­pi je po­ma­rań­czo­wym zna­kiem Oran­ge. Ze wzglę­du na obec­ność tej mar­ki na ryn­ku, skle­py oraz wszel­kie ga­dże­ty od dłu­ższe­go cza­su są już ozna­ko­wy­wa­ne po­dwój­nie, więc koszt po­wi­nien być ni­ższy niż 100 mln zł.

W dru­giej po­ło­wie ze­szłe­go ro­ku lo­go Lu­kas Ban­ku za­stą­pił z ko­lei znak Cre­dit Agri­co­le. Natomiast no­wy hisz­pań­ski wła­ści­ciel Ban­ku Za­chod­nie­go WBK po­sta­no­wił nie li­kwi­do­wać do­tych­cza­so­wej mar­ki, a je­dy­nie stop­nio­wo do­da­wać do niej lo­go ban­ku San­tan­der.

Mo­żli­we jest ta­kże ujed­no­li­ce­nia ma­rek firm me­dial­nych Zyg­mun­ta So­lo­rza­-Ża­ka, bo Cy­fro­wy Pol­sat i Te­le­wi­zja Pol­sat i tak się wszyst­kim my­lą. Ale raczej nie na­le­ży ocze­ki­wać, że po prze­ję­ciu przez So­lo­rza Po­lkom­te­lu, znik­nie ma­ją­ca znacz­ną war­tość mar­ka ko­mór­ko­wej sie­ci Plus.

© Licencja na publikację
© ℗ Wszystkie prawa zastrzeżone
Źródło: Rzeczpospolita

PKO BP Credit Agricole

No­wy znak fir­mo­wy naj­wiek­sze­go pol­skie­go ubez­pie­czy­cie­la bę­dzie utrzy­ma­ny w obec­nej ko­lo­ry­sty­ce. Aktualne, zna­ne dobrze lo­go, ma pra­wie 20 lat. No­we bę­dzie na­wią­zy­wać do te­go z po­ło­wy XX wie­ku. Ma się skła­dać z sa­mych li­ter, bez or­na­men­tów, ja­kie zdo­bią je obec­nie.

Pozostało 90% artykułu
Ministerstwo obrony wyda ponad 100 mln euro na modernizację samolotów transportowych
Biznes
Ministerstwo obrony wyda ponad 100 mln euro na modernizację samolotów transportowych
Nowe pełne energii BMW serii 1. Stworzone z myślą o Tobie. Zapytaj o ofertę
Materiał Promocyjny
Nowe pełne energii BMW serii 1. Stworzone z myślą o Tobie. Zapytaj o ofertę
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
CD Projekt odsłania karty. Wiemy, o czym będzie czwarty „Wiedźmin”
Biznes
CD Projekt odsłania karty. Wiemy, o czym będzie czwarty „Wiedźmin”
Jest porozumienie płacowe w Poczcie Polskiej. Pracownicy dostaną podwyżki
Biznes
Jest porozumienie płacowe w Poczcie Polskiej. Pracownicy dostaną podwyżki
Bartłomiej Kawałek, autor podcastu „Twój Biznes”
Biznes
Podcast „Twój Biznes”: Rok nowego rządu – sukcesy i porażki w ocenie biznesu
Bank Pekao wchodzi w świat gamingu ze swoją planszą w Fortnite
Materiał Promocyjny
Bank Pekao wchodzi w świat gamingu ze swoją planszą w Fortnite
Pierwsze strzelanie bojowe systemów artyleryjskich Homar-K odbyło się na poligonie w Ustce na począt
Biznes
Umowa na polsko-koreańską fabrykę amunicji rakietowej do końca lipca
Jaecoo J7 w leasingu od 1670 zł/mies.
Materiał Promocyjny
Jaecoo J7 w leasingu od 1670 zł/mies.
e-Wydanie