Młodzi Polacy nie wylewają za kołnierz

Czytaj więcej

Przemysł spożywczy

Słynny producent alkoholi luksusowych zwolni ponad tysiąc pracowników

Należący do koncernu LVMH gigant alkoholowy Moët Hennessy zamierza zwolnić około 1200 pracowników...

Zakaz reklamy piwa?

Całkowity zakaz reklamy piwa alkoholowego i bezalkoholowego to rozwiązanie za którym opowiada się połowa Polaków. Jednocześnie konsumenci mają problem z rozróżnieniem obu kategorii napojów – wynika z badania zrealizowanego przez Instytut Badań Rynkowych i Społecznych IBRiS

Producenci wyrobów spirytusowych czy win od dawna zwracali uwagę, że browary są na tym polu uprzywilejowane. - Promocja każdego rodzaju alkoholu powinna podlegać jednolitym przepisom. Ich zrównanie ograniczyłoby ekspozycję reklamy alkoholu w przestrzeni publicznej i byłoby spójne z rozwiązaniami funkcjonującymi w wielu krajach UE, gdzie obowiązuje zasada równości między kategoriami napojów alkoholowych. – mówi Emilia Rabenda, prezes Związku Pracodawców Polski Przemysł Spirytusowy.

Magdalena Zielińska, prezes Związku Pracodawców Polska Rada Winiarstwa zauważa, że warto zastanowić się nad wpływem, jaki ekspozycja na reklamy piwa – często już od najmłodszych lat – może wywierać na postawy i decyzje młodych osób. - Reklama piwa jest wciąż dozwolona, a wydaje się to całkowicie niespójne z nadrzędnym celem tej ustawy. Pamiętajmy, że młode osoby są szczególnie podatne na przekaz emocjonalny i wizualny zawarty w reklamach i trudniej im krytycznie analizować intencje marketingowe – zwłaszcza, gdy takie treści są powszechnie obecne w przestrzeni publicznej - dodaje.

Browary odrzucają zarzuty. - Od wielu miesięcy widzimy wzmożoną akcję lobbingową wymierzoną w reklamy piwa. Dochodzą do nas informacje, że procedowana nowelizacja jest wykorzystywana również w tym celu a cześć opinii przekazanych do Ministerstwa Zdrowia jakoby miała być efektem tego lobbingu. Mamy nadzieję, że MZ nie ulegnie tej presji – mówi Bartłomiej Morzycki, dyrektor generalny Związku Pracodawców Browary Polskie. - Reklama nie powoduje wzrostu konsumpcji piwa, co widać na przestrzeni ostatnich lat, gdy rynek piwa łącznie spadł o kilkanaście procent, najwięcej spośród wszystkich alkoholi. Nowelizacja dotyczy natomiast promocji, które w przeciwieństwie do reklamy mają realny wpływ na sprzedaż i w tym przypadku szacujemy, że po wprowadzeniu zmian rynek skurczy się o kolejne 15 proc, uszczuplając tym samym wpływy budżetowe z tytułu akcyzy i VAT o ok. 1,4 mld zł – dodaje.