Zaskoczenie w handlu. Polacy przestają kupować sprzęt elektroniczny

W październiku w ujęciu wartościowym sprzedaż sprzętu elektronicznego rośnie co prawda o 8,4 proc., ale biorąc pod uwagę dwucyfrowe wskaźniki wzrostu cen, jest to wynik słaby. Doskonale pokazuje to sprzedaż smartfonów: wartościowo w górę aż o 23,4 proc., ale ilościowo tylko 0,2 proc.

Zaskoczeniem są słabe wyniki kategorii elektronika konsumencka, zawierającej m.in. telewizory czy akcesoria do nich, jak i audio. Ta kluczowa część rynku spadła w październiku aż 18,8 proc. i jest już trzeci miesiąc z rzędu pod kreską. W roku mundialu takie wyniki muszą być jednak zaskoczeniem.

Święta będą lepsze?

Nadzieja na poprawę sytuacji już tylko w sezonie prezentowym. Wielu Polaków nawet te zakupy odkłada na ostatnią chwilę. – Listę najpopularniejszych prezentów świątecznych, podobnie jak w ostatnich latach, otwierają smartfony, tablety i laptopy. Niesłabnącą popularnością cieszą się gry (zwłaszcza FIFA 23), sprzęt i akcesoria gamingowe – konsola PS5 była najbardziej pożądanym produktem sezonu – mówi Andrzej Jackiewicz, prezes MediaMarkt Saturn Polska. – Popularnymi prezentami pozostają także urządzenia małego AGD, a także akcesoria: słuchawki, głośniki czy powerbanki, co ma związek z poszukiwaniem ekonomicznych upominków – dodaje.

Czytaj więcej

Handel

Sprzedaż detaliczna: uzupełniliśmy garderoby przed srogą zimą

Sprzedaż detaliczna w listopadzie wzrosła realnie o 1,6 proc. rok do roku. Choć na tle mijającego roku to wynik słaby, zdołał wyraźnie przebić oczekiwania ekonomistów. Skokowo zwiększyła się sprzedaż odzieży i obuwia.

Wyniki całego rynku poprawiają takie kategorie jak telekomunikacja czy sprzęt biurowy, bez nich wartość sprzedaży już by spadała. Tym bardziej że niemal 6 proc. na minusie jest inna wielka kategoria, czyli sprzęt AGD.

Duże sieci są i tak w lepszej sytuacji niż niezależni sprzedawcy. – Wstępne szacunki poziomów sprzedaży w listopadzie i grudniu są obiecujące, choć z wnioskami powinniśmy się wstrzymać do stycznia. Obserwujemy zdecydowane wzrosty, rzędu 50 proc. r./r. w mniejszych kategoriach, jak wideorejestratory – mówi Michał Mystkowski, rzecznik Media Expert. – Rynek wyceniany na ok. 100 mln zł przeżywa swój złoty czas, na co wpływ miało zaostrzenie kodeksu drogowego. We wrześniu ilościowo sprzedaż takich produktów wzrosła o 15 proc., a w październiku aż o 35 proc. Świetnie sprzedaje się segment gamingu – dodaje.

Oszczędności widać również w podstawowych produktach spożywczych. Z danych NielsenIQ dla „Rzeczpospolitej” wynika, że koszyk dóbr spożywczych w ciągu roku do listopada 2022 r. wzrósł ilościowo 3 proc., ale wartościowo 15 proc.

Sprzedaż nabiału w sztukach nie zmieniła się, ale wartościowo wzrosła aż o 23 proc., co pokazuje skalę wzrostu cen. Z kolei sprzedaż alkoholu ilościowo spadła 2 proc., gdy wartościowo jest wyższa 8 proc. w efekcie np. akcyzy.

– Trend spadkowy dotyczy także piwa, w dodatku rynek piwa kurczy się nie tylko w ostatnich 12 miesiącach, ale już od 2019 roku. Najbardziej tracącym segmentem są alkoholowe lagery, a zwłaszcza piwa mocne. Po przeciwnej stronie znajdują się piwa bezalkoholowe, które odnotowują wzrosty – mówi Bartłomiej Morzycki, dyrektor generalny Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie. – Podwyżka akcyzy od stycznia skumuluje się ze wzrostami kosztów produkcji i w konsekwencji przełoży się na przyspieszenie wzrostu średniej ceny piwa. To może skutkować dalszym ograniczeniem popytu i podtrzymaniem trendu spadkowego – dodaje.

Mniej wydajemy

Rynek mocnych trunków również odczuwa te trendy. – Spadek ilościowy sprzedaży w branży jest wyraźnie odczuwalny, dotyczy to zwłaszcza wódek czystych. W segmencie premium, gdzie cena nie jest z reguły kluczowym czynnikiem wyboru, ten spadek jest mniejszy, a w niektórych kategoriach (jak np. rum czy gin) nie wystąpił w ogóle – mówi Jolanta Widelska-Koźbiał ze Związku Pracodawców Polski Przemysł Spirytusowy. – W przyszłym roku, ze względu na kolejną podwyżkę akcyzy na wyroby spirytusowe oraz spodziewany dalszy wzrost kosztów produkcji, a tym samym cen alkoholi mocnych przy jednoczesnym spadku siły nabywczej Polaków, szacujemy, że ten spadek może osiągnąć wynik dwucyfrowy – dodaje.