Hollywood zaczyna zauważać starszych widzów

W USA kinowa publiczność dorośleje. Według danych Motion Pictures Association of America już dzisiaj 37 proc. widzów jest powyżej czterdziestki, a analitycy są przekonani, że liczba ta będzie wzrastać.

[wyimek][link=http://www.rp.pl/galeria/9146,3,603505.html]Zobacz galerię zdjęć[/link][/wyimek]

Starsi widzowie mają więcej pieniędzy, co przy rosnących cenach biletów nie jest bez znaczenia, a wychodząc wieczorem z domu, nie muszą wynajmować opiekunek do małych dzieci. Co więcej – chcąc się rozerwać, najczęściej wybierają właśnie kino, bo na nim się wychowali. Młodzi coraz częściej szukają rozrywki w Internecie. Stamtąd również ściągają filmy. Nie zawsze zresztą legalnie.

Wielkie przeboje hollywoodzkie adresowane do młodych największą widownię przyciągają w ciągu pierwszych dziesięciu dni wyświetlania. Potem ich oglądalność spada o 60 – 70 proc. Obrazy dla starszej publiczności można z dobrym efektem eksploatować przez kilka tygodni. Tak jak "To skomplikowane", "Gran Torino" czy "To nie jest kraj dla starych ludzi". Widzowie po czterdziestce nie czują presji, by obejrzeć film w pierwszy weekend. To jeszcze jeden powód, dla którego warto o starszych widzach pamiętać.

W Hollywood zawsze żartowano, że film trzeba robić tak, by zrozumiał go 14-letni średnio rozgarnięty dzieciak. Rzeczywiście, hitami stawały się zwykle opowieści o dinozaurach, piratach z Karaibów, chłopcach uczących się w szkole czarów czy herosach zbawiających świat zagrożony przez kosmitów lub szalonych dyktatorów. Na obrzeżach tego kina powstawały obrazy poważniejsze. Niektórym nawet, jak "Forrestowi Gumpowi", udawało się osiągnąć komercyjny sukces. Generalnie jednak szefowie studiów, planując potencjalne przeboje, myśleli o kinie adresowanym do młodzieży. Dzisiaj coraz częściej wychodzą naprzeciw potrzebom i gustom starszych widzów.

[srodtytul]Weterani na ekranie [/srodtytul]

Próbą wyprodukowania dla nich hitu byli np. ubiegłoroczni "Niezniszczalni". W filmie tym wystąpiły gwiazdy, które pokolenie pięćdziesięciolatków pamięta z czasów młodości: Sylvester Stallone, Arnold Schwarzenegger, Bruce Willis. Obraz, zanim jeszcze zaczął obieg telewizyjny i płytowy, zarobił w kinach ponad 100 mln dolarów. Podbił nie tylko rynek amerykański, ale też Europę. We Francji obejrzało go ponad 1,6 mln osób, w Niemczech 900 tys., w Hiszpanii – 700 tys.

Sukcesem okazał się też "Red" Roberta Schwentke z Bruce'em Willisem i Morganem Freemanem. Kosztował 58 mln dolarów, zarobił w kinach 90 mln. Producent Erik Feig w rozmowie z dziennikarzem "Variety" przyznał, że słuchając opowieści scenarzysty Ericha Hoebera, od razu pomyślał o dorosłej widowni: – Weterani pokonują w tym filmie młokosów. Zdałem sobie sprawę, że uśmiechnie się do nich każdy facet, którego kiedyś na stanowisku zastąpił młodszy kolega.

2011 rok przyniesie następną dawkę takich filmów. W "Cowboys and Aliens" w głównych rolach występują 42-letni Daniel Craig i 68-letni Harrison Ford. Przebojem ma się stać czwarta część "Mission: Impossible" z Tomem Cruise'em, aktorem, co prawda, wiecznie młodym, ale jednak 48-letnim, pozbawionym świeżości Roberta Pattinsona. Nie ulega też wątpliwości, że nie do młodzieżowej publiczności kierowane są tytuły walczące o Oscary: "Jak zostać królem", "127 godzin", "Czarny łabędź", a nawet western braci Coen "Prawdziwe męstwo".

[srodtytul]Polska młodzieżowa [/srodtytul]

Amerykańskie gusty wyraźnie dorośleją, ale też średnia wieku we współczesnych społeczeństwach zachodnich jest coraz wyższa. W USA obywatele powyżej 40. roku życia stanowią 47 proc. populacji, młodzież poniżej 24 lat – 33 proc. Bill Mechanic z firmy Pandemonium uważa, że proces starzenia się publiczności zachodzi szybciej niż proces starzenia się kina.