Jak wygląda cyfrowa transformacja w Europie Środkowo-Wschodniej? Ścigamy świat, rozwijamy się w swoim tempie czy jesteśmy liderami w niektórych obszarach?
W Europie Środkowo-Wschodniej transformacja odbywa się w swoim tempie. Wzrost w obszarach, które związane są z cyfryzacją jak ICT czy sprzedaż online przewyższają te w Europie Zachodniej czy najbardziej scyfryzowanych krajach nordyckich. Z drugiej strony, jeśli chodzi o potencjał, ciągle jesteśmy w tyle. Cyfryzacja w Europie Środkowo-Wschodniej przez ostatnich dziesięć lat ciągle nie dogoniła potencjału, który ten rynek ma.
Ale obserwujemy wzrost roli cyfryzacji, np. w reklamie, cyfrowych treściach, e-commerce, rozwoju technologii?
Na pewno. Ma to jeden ważny powód. Widzimy jak światowa gospodarka się deglobalizuje. Ambicją rządów jest skrócenie łańcucha dostaw. Europa Środkowo-Wschodnia to fantastyczna okazja krajów z Zachodu, a nawet Stanów Zjednoczonych, żeby skrócić łańcuchy dostaw. Polska odgrywa tu największą rolę ze swoim potencjałem. Na pewno może urosnąć w obszarach wspomnianych w pytaniu.
Polska stanie się centrum aktywności e-commerce dla klientów europejskich i globalnych kampanii?
Zgadza się. I to nie tylko dzięki Publicis Groupe. Jest kilka takich organizacji, które znajdują się w Polsce. To duzi technologiczni gracze, jak Google, Facebook, które mają globalne huby. Mocno teraz inwestują w Polsce. Potencjał talentów jest tu ogromny. Ryzykiem ciągle pozostaje imigracja talentów, która może nie być łatwa. Możemy uderzyć w szklany sufit w ciągu pięciu–dziesięciu lat. Centrum Publicis Groupe w Polsce jest jednym z naszych najważniejszych w regionie, a nawet na świecie.
Jakie są czynniki polskiego sukcesu? Pracownicy?
Talenty i doświadczenie. To nie tak, że Polska dopiero zaczęła odgrywać ważną rolę w hubach i centrach. To się dzieje od 10–15 lat. Widzimy, że zapotrzebowanie na tworzenie hubów i centralizowanie pewnych możliwości czy usług (produkcji treści, e-commerce) wzrasta globalnie. Dzięki temu możemy skapitalizować talenty, które posiadamy i wykorzystać zdobyte doświadczenie.
