Konsumenci bardziej dbają o siebie, poszukują produktów wyższej jakości, naturalnych i ekologicznych. Są też otwarci na nowości. W efekcie rośnie liczba firm produkujących kosmetyki i zyskujących renomę, które z powodzeniem konkurują z zagranicznymi koncernami nie tylko na rodzimym rynku, ale też na rynkach światowych.
Z drugiej strony widać, że ze względu na silny wzrost kosztów pracy oraz energii elektrycznej firmy zaczynają odczuwać kłopoty. Jedna z najbardziej znanych i największych polskich firm poinformowała niedawno o zawieszeniu planowanych wcześniej inwestycji rozwojowych, właśnie z powodu kosztów pracy i energii. Jak na razie jednak kondycja większości firm kosmetycznych jest dobra lub bardzo dobra. Branża charakteryzuje się znacznie wyższą rentownością – 7–8 proc. – niż średnia w przemyśle.