Z tego artykułu dowiesz się:
- Jakie były zawodowe powiązania nowej pełnomocniczki premiera z jednym z największych polskich banków.
- Dlaczego raport o wizerunku Polaków, współtworzony przez AI, wywołał polityczną burzę i żądania dymisji.
- Kto i na jakich zasadach finansował projekt, od którego oficjalnie odcina się Ministerstwo Sportu i Turystyki.
- Jakie wątpliwości budzi chronologia powstawania fundacji Marka Polska i przyznawania jej publicznych dotacji.
W przedstawionej na stronach rządowych biografii Barbary Mróz-Gorgoń, od 29 lipca Pełnomocniczki Rządu ds. Promocji Marki Polski w randze sekretarza stanu, czytamy m.in., że to „profesorka Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, badaczka i praktyczka strategii marki. Naukowo zajmuje się brandingiem, rebrandingiem i komunikacją strategiczną. (...) Jako konsultantka współtworzyła strategie rozwoju marek i wejścia polskich firm na rynki zagraniczne. (...) W 2025 r. została ekspertką międzyresortowego zespołu ds. spójnej strategii komunikacji polskiej marki, z ramienia Ministerstwa Sportu i Turystyki zrealizowała projekt »Polska Marka Turystyczna Beskidy«”.
Czytaj więcej
Urzędująca od niespełna miesiąca pełnomocniczka rządu ds. promocji marki Polska w listopadzie 2025 r. swoim nazwiskiem sygnowała raport „Polaków Po...
Mróz-Gorgoń to także założycielka i prezes Fundacji Marka Polska Think Tank, zarejestrowanej 6 sierpnia 2025 r. To właśnie raport, jaki jej fundacja wytworzyła, wywołał ogromne oburzenie, a w piątek PiS zapowiedziało zawiadomienie do prokuratury oraz zażądało dymisji pełnomocniczki. Raport zawierał bowiem błędy merytoryczne, stylistyczne i językowe. Autorka przyznała publicznie, że korzystała z pomocy sztucznej inteligencji; broniła się, że była to wersja robocza. – Biję się w piersi, wykorzystywałam AI – mówiła w czwartek na antenie Polsatu. Przyznała nawet, że dokument w takiej formie „nie powinien znaleźć się w przestrzeni publicznej”. Po kilku godzinach raport zniknął ze stron fundacji. Choć dokument został zaprezentowany pod koniec grudnia ubiegłego roku (m.in. promowała go macierzysta jednostka Mróz-Gorgoń z Wrocławia i Akademia Leona Koźmińskiego), zainteresowanie jego treścią nastąpiło dopiero teraz, gdy ekspertka została pełnomocniczką premiera Donalda Tuska.
Ekspertka tworzy materiał analityczny dla państwowego banku
Z informacji „Rzeczpospolitej” wynika, że Barbara Mróz-Gorgoń, zanim trafiła do KPRM, pracowała dla banku Pekao S.A. – jej nazwisko było w oficjalnej książce telefonicznej banku. „Osoba, o którą Pani pyta nie była pracownikiem banku. Uczestniczyła natomiast w jednym z etapów prac zespołu przygotowującego materiał analityczny z obszaru marketingu” – odpisuje na nasze pytania biuro prasowe banku. Mimo naszych szczegółowych pytań o okres tej współpracy i temat analizy, bank nie odpowiedział.
Kto zapłacił za raport o Polakach? MSiT odcina się od niego
„Raport »Polaków portret własny« nie był przedmiotem zamówienia, ani nie stanowił realizacji żadnej umowy, której stroną było Ministerstwo Sportu i Turystyki” – odpowiada na nasze pytanie resort. Jednak MSiT współpracował z fundacją Mróz-Gorgoń, co przyznaje w odpowiedzi dla „Rzeczpospolitej”.
„W ramach dofinansowanego przez MSiT zadania powstały i zostały zrealizowane: »Marka Polska« – podstrategia turystyczna, czyli sektorowy dokument rozwojowy wraz z załącznikami, konferencja »Przyszłość Marki Polska«, spotkania warsztatowe w pięciu miastach: Wrocławiu, Krakowie, Poznaniu, Gdańsku i Warszawie, panel ekspercki” – wylicza resort. Zapłacił za to 200 tys. zł. Ministerstwo nie odpowiada na pytanie, kto go zlecił tej akurat fundacji, która – jak wynika z KRS – dopiero powstawała. Pod koniec listopada ubiegłego roku poseł KO z Wrocławia Piotr Borys, wiceminister sportu na portalu X promował kontrowersyjny raport, którego – jak dziś zapewnia resort – nie opłacał. „W Akademii Leona Koźmińskiego odbyła się prezentacja raportu »Polaków Portret Własny« przygotowanego Think Tank Marka Polska. To wyjątkowe wydarzenie poświęcone premierze badań dotyczących DNA Marki Polska” (pisownia oryginalna).
Czym jest więc kontrowersyjny raport? MSiT dla „Rz”: „Prezentowany obecnie w przestrzeni publicznej raport »Polaków portret własny« nie został przekazany Ministerstwu. MSiT nie zna zatem ani szczegółów dotyczących jego przygotowania, ani procedury, w ramach której powstał. Do MSiT nie wpłynęła prośba o użycie logotypu, a informacja, że raport realizowany jest ze środków MSiT jest nieprawdziwa”.
Kto jest w Fundacji? Brat posłanki, rektorzy, były polityk wspierany przez PO
Co mówią dokumenty KRS Fundacji Marka Polska Think Tank Barbary Mróz-Gorgoń? Wpis do rejestru stowarzyszeń nosi datę 6 sierpnia 2025 r., statut jest z 11 lipca 2025 r. (dofinansowanie ministerstwa z 5 czerwca 2025 r., a więc przed formalnym powstaniem fundacji). Mieści się przy reprezentacyjnej ulicy Złotej 75A.
W Radzie Fundacji zasiada m.in. Rafał Dutkiewicz, były prezydent Wrocławia przez lata związany z Platformą Obywatelską, Jędrzej Jachira, adwokat, prywatnie brat posłanki Klaudii Jachiry, Grzegorz Mazurek, rektor Akademii Leona Koźmińskiego.
