Rośnie muzyczny rynek w Polsce

Serwisy walczą o rynek

Według PwC w tym roku w Polsce z cyfrowej muzyki firmom uda się pozyskać 17 mln dol. (przy 105 ze sprzedaży muzyki na nośnikach), ale do 2016 roku tendencja rynkowa będzie się przechylała na korzyść muzyki cyfrowej.

O cyfrowych słuchaczy zawalczą ostro tzw. serwisy streamingowe. Żeby utrudnić zbliżający się start Spotify, Deezer już ruszył z półroczną darmową ofertą dla użytkowników. Niedawno swoje nowe plany rozwoju zaprezentował też należący do Cyfrowego Polsatu rodzimy serwis Muzo.pl (przygotował aplikację na iPhone'y i nową wersję aplikacji na system Android). Zdaniem Macieja Jaworskiego, dyrektora zarządzającego Deezer PL, coraz częściej cyfrowa muzyka będzie słuchana w Polsce z urządzeń przenośnych.

– To jest i będzie widoczny trend – uważa Jaworski. Według EMI Music Polska wpływy z pobrań muzyki (przede wszystkim z iTunes i Muzodajni) wzrosły w 2012 roku aż o 160 proc., a z opłat za serwisy subskrypcyjne o prawie 80 proc. w porównaniu z 2011 r.

Międzynarodowe Stowarzyszenie Przemysłu Fonograficznego IFPI nie podsumowało jeszcze 2012 r. w branży. W 2011 r. szacowało, że płatne konta w serwisach z muzyką miało już 13,4 mln ludzi, o 65 proc. więcej niż rok wcześniej.

Smartfon się przydaje

Polacy coraz chętniej słuchają muzyki na smartfonach, co wynika z coraz większej dostępności tych urządzeń w naszym kraju.

Według danych firmy analitycznej IDC w ubiegłym roku średnio co drugi kupiony w Polsce telefon komórkowy był smartfonem. Jak szacuje „Rz" na naszym rynku jest obecnie około 10 mln tych urządzeń. Według Interaktywnego Instytutu Badań Rynkowych (IIBR) jeszcze w sierpniu ubiegłego roku 47 proc. właścicieli smartfonów słuchało muzyki na tych urządzeniach. Czynność ta przegrywała wówczas z korzystaniem przez komórkę z e-maila, korzystaniem z nawigacji GPS czy czytaniem internetowych wydań gazet. Najnowszy raport „Bezpieczeństwo w sieci" przygotowany przez agencję SW Research na zlecenie Fundacji Bezpieczniejwsieci.org pokazuje, że teraz dwie trzecie Polaków wykorzystuje swój telefon komórkowy do odtwarzania piosenek. To trzecia w kolejności czynność, jaką poza dzwonieniem wykonują w komórce. Wyżej znalazło się tylko wysyłanie SMS-ów oraz robienie zdjęć i filmów. Inaczej przedstawiają się dane, jeśli spojrzymy na odsetek tych użytkowników sieci, którzy płacą za pobieraną tą drogą muzykę. Raport KPMG ze stycznia ubiegłego roku pokazuje, że zaledwie 6 proc. respondentów z 31 krajów (w tym z Polski) zgodziłoby się płacić za dostęp do pełnych zasobów Internetu. Ponad 70 proc. internautów nigdy nie zapłaciło za nic, co pobrało z Internetu. Co więcej, osoby te w zamian za dostęp do treści cyfrowych nie godzą się również na oglądanie reklam czy bycie „śledzonym" przez reklamodawcę – takie rozwiązanie bierze pod uwagę zaledwie 30 proc. Polaków i o 8 proc. więcej internautów z innych krajów. – Na rynku przybywa konkurujących ze sobą treści. Tak więc tylko wtedy, gdy mają one wysoką jakość i są unikalne, użytkownicy godzą się za nie płacić – stwierdził Artur Waliszewski, dyrektor Google Polska. Jak w praktyce wygląda sprawa zakupu piosenek przez Internet? Dane z raportu „Bezpieczeństwo w sieci" pokazują, że muzykę z serwisów takich jak iTunes pobiera odpłatnie 14 proc. polskich użytkowników sieci, o 1 proc. więcej niż przed rokiem. Na pliki muzyczne zakupione w sieci Polacy wydają średnio 27 zł na miesiąc. —astan