W Indiach sprzedaje się 110 mln gazet dziennie

[b]Rz: W pana kraju, według danych Światowego Stowarzyszenia Gazet, sprzedawanych jest dziennie 110 mln egzemplarzy gazet! Jak to robicie?[/b]

Shailesh Gupta: Po pierwsze, rośnie liczba ludzi, którzy umieją czytać i pisać, po drugie, dostęp jest powszechny, bo za miesięczną prenumeratę gazety płaci się ok. 1,5 euro, po trzecie, dostarczamy gazety pod drzwi bez żadnych opłat.

[b]Czym różnią się gazety w Indiach od europejskich?[/b]

Tu większość gazet ma format tabloidów, w Indiach zazwyczaj mają format większy. ”Jagran” ma zazwyczaj od 16 do 22 stron, choć najczęściej przygotowujemy ich o wiele więcej. Objętość zależy bowiem od liczby sprzedanych reklam. Mniej więcej co 20 km wydajemy inną mutację gazety, mamy ich ponad 250.

[b]Dlatego tyle, że publikujecie w różnych dialektach?[/b]

Tylko 15 – 20 mutacji wymaga zmiany języka. Treści zmieniamy, bo gazeta ma być jak najbardziej lokalna, gdyż to ludzi najbardziej interesuje.

[b]Ilu ludzi potrzeba, żeby robić taką gazetę? Nasza firma zatrudnia kilkaset osób, licząc razem z zespołem sprzedażowym i całą administracją.[/b]

A nasza 8 tysięcy.

[b]Imponujące. Jak wygląda wasz rynek reklamy? Które medium zbiera z niego najwięcej?[/b]

W Indiach 60 proc. rynku reklamowego należy do prasy. Cały rynek jest wart rocznie ok. 1 miliarda euro.

[b]Jak wygląda struktura przychodów? Ile pochodzi z działalności papierowej, a ile z sieci?[/b]

80 proc. wciąż pochodzi z papierowej gazety, ale 20 proc. mamy już z Internetu. I właśnie te przychody ciągle rosną. Reklamy przynoszą nam znacznie więcej zysków, niż sama sprzedaż egzemplarzowa gazet.

[b]

Ile kosztuje wyprodukowanie jednego egzemplarza gazety w Indiach?[/b]

Muszę policzyć… ok. 8 eurocentów. Ale sprzedajemy taki egzemplarz za 5 centów. Można powiedzieć, że po kosztach, bo utrzymujemy się przede wszystkim z reklam.

[b]Wszyscy wydawcy tak robią?[/b]

Tak. Z tego powodu reklamy są bardzo drogie. Nie wiem, ile kosztuje reklama w gazecie numer jeden w Polsce. W Indiach za całą stronę w gazecie codziennej zapłacimy ok. 2 tys. euro.