Komisja rozpatrywała skargę konsumentki wniesioną przeciwko reklamie internetowej serwisu nazwa.pl, emitowanej na www.tvn24.pl (sygn. K/38/14).
Prezentowany spot przedstawiał związaną i zakneblowaną młodą dziewczynę, którą wiąże tajemniczy mężczyzna w ciemnym tunelu.
- Reklama propaguje treści związane z przemocą wobec kobiet. Niedopuszczalne są tego rodzaju banery wiszące na głównej stronie serwisów informacyjnych w Polsce - podniosła skarżąca.
Arbiter-referent wniósł o uznanie przedmiotowej reklamy za sprzeczną z dobrymi obyczajami. Zarzucił, że nie była ona prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej. Jego zdaniem, w myśl art. 5 Kodeksu Etyki Reklamy, reklamy nie mogą zawierać elementów, które zachęcają do aktów przemocy.
Niefortunny zamysł
Skarżona spółka Nazwa.pl SA wyjaśniła, że zamysł kampanii pod hasłem "nie daj się związać" był inny – reklama miała być utrzymana w konwencji filmów grozy.
Spółka jednak przyznała, że zdjęcie zostało dobrane niefortunnie i dodała, iż nie chciała promować przemocy wobec kobiet.
Ostatecznie spółka zaprzestała stosowania przedmiotowej reklamy.
Agresja nie w reklamie
Zespół orzekający KER zgodził się ze stanowiskiem konsumentki. Uznał, iż prezentowana reklama była niezgodna z przyjętymi normami społecznymi, poniżała kobiety oraz promowała agresywne zachowanie, czym naruszyła kodeks (nr uchwały ZO 69/14).
Niemniej jednak skład orzekający docenił działania spółki, która natychmiast po otrzymaniu informacji o złożonej skardze usunęła spot.
