Szkoła policealna nie może uwłaczać studentom

Audycja zachęcająca do szkoleń w Gowork.pl zdaniem skarżącej uwłacza osobom studiującym i magistrom oraz działa demotywująco na osoby młode, które chcą studiować.

- Reklama opisuje magistrów jako osoby nieszanujące się i zarabiające 1300 zł brutto, jeśli znajda pracę – pisze konsumentka.

Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy na posiedzeniu dnia 17 grudnia 2013 r. sporządził uchwałę (ZO 138/13), w której uznał, że reklama szkoły policealnej naruszyła zasady wynikające z Kodeksu Etyki Reklamy.

Popierając skargę arbiter-referent wniósł o uznanie jej za sprzeczną z dobrymi obyczajami. Ponadto zarzucił przedsiębiorcy naruszenie art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy, w myśl którego, reklama ma być prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej.

Arbiter-referent wniósł również o uznanie reklamy za niezgodną z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, który stanowi o zakazie dyskryminacji w reklamie, zwłaszcza ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.

Przedstawiciele gowork.pl w wystosowanym piśmie argumentowali bezzasadność skargi wyrazistością treści w niej zawartych. Oskarżony o wyemitowanie nietycznej reklamy tłumaczył, że reklama ma na celu „zmuszenie stojących na progu dorosłego życia młodych ludzi do rzetelnej refleksji nad celowością poświęcenia 5 lat życia oraz pokaźnych środków finansowych na uzyskanie tytułu magistra".

Na poparcie swojego stanowiska szkoła przedstawiła obecną sytuację rynkową oraz wysokie koszty kształcenia studentów wraz z danymi statystycznymi o bezrobociu wśród osób z wyższym wykształceniem.

Przedstawiciele szkoły wyjaśniali, że istotą reklamy było zwrócenie uwagi studentom, ich rodzinom i opinii publicznej na to, że uzyskanie tytułu magistra wiąże się bardzo często z bezrobociem albo pracę za najniższą stawkę krajową. - Pragniemy pokazać, że na rynku pracy liczą się rzeczywiste kwalifikacje a nie tytuł magistra często przypadkowo wybranej szkoły wyższej – dodaje przedsiębiorca.

Reklamy nie mogą zawierać treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.

Poza tym wyjaśnienia szkoły policealnej sprowadzają się do zastosowania kontrastu w kampanii reklamowej, który polegał na porównaniu osób posiadających kwalifikacje konkretne z osobami, których jedyna rzeczywista kwalifikacja jest uzyskanie tytułu magistra.

Zespól Orzekający dopatrzył się w kampanii reklamowej naruszeń norm kodeksu Etyki Reklamy. Uznał, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z dobrymi obyczajami. Promowała negatywne wzorce poprzez zniechęcanie młodych ludzi do podejmowania trudów edukacji celem zdobycia tytułu magistra.