Najnowszy coroczny ranking [link=http://www.interbrand.com/en/knowledge/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2010.aspx "target="_blank"][b] 100 najdroższych marek świata (Best Global Brands 2010)[/b][/link] firmy Interbrend (wyraźnie pokazał, że światowy kryzys nie tylko nie pomniejszył wartości globalnych marek, ale ją podniósł (o 22 proc.). Marki wywodzą się z 14 krajów.
Największą wartość mają produkty amerykańskie (761,6 mld dol.), przed niemieckimi (98,5 mld dol.) i japońskimi (51,1 mld dol.). W setce są także marki z Francji, Szwajcarii, Finlandii, Szwecji, Wielkiej Brytanii, Korei Płd. Holandii, Kanady, Włoch, Hiszpanii i Meksyku. Autorzy rankingu zwracają uwagę, że na czele są produkty wiodących gospodarek - USA (lider światowy) i Niemiec (lider w Europie).
- Chiny - druga gospodarka świata, wciąż nie ma wprawdzie globalnych marek, ale takie chińskie marki jak Lenovo czy Haler są bardzo obiecujące. Chiny coraz silniej walczą z opinią producenta tanich rzeczy - piszą autorzy raportu.
Pierwsze cztery najdroższe marki powiększyły swoją wartość, z czego najwięcej - bo 36 proc. zyskała czwarta najcenniejsza marka świata - przeglądarka Google. W całej setce wyższym wskaźnikiem wzrostu legitymuje się 17 na liście Apple. „Jabłko” zyskało 37 proc.
Na czele podobnie jak rok temu krzepka staruszka - licząca sobie 124 lata Coca-Cola wyceniona na 70,4 mld dol. (+2 proc.). Wyprzedziła przedstawicieli epoki IT i internetu: IBM, Microsoft i Google.
Piąta General Electric jest jedną z dwóch z pierwszej dziesiątki, które straciły na wartości (-10 proc.). Prawdziwym przegranym w kryzysowym roku okazała się Nokia. Największy producent komórek spadł z piątej pozycji na ósmą i stracił 15 proc. wartości. Rekordowy spadek (24 proc.) w setce zanotowała marka motocykla Harley-Davidson (3,8 mln dol.) i Toyota (-16 proc., wartość 26,2 mln dol.). Z branż najwięcej zyskały w ostatnim roku marki związane z internetem (27 proc.), finansami (26 proc.) i konsultingowe (15 proc.). Straciła branża motoryzacyjna (-4 proc.) i najsłynniejsze restauracja (-3 proc.)
1. Coca-Cola - 70,4 mld dol (+2 proc.) 2. IBM - 64,7 mld dol (+7 proc.)
3. Microsoft - 60,9 mld dol. (+7)
4. Google - 47,8 mld dol (+36 proc.)!
5. General Electric - 42,8 mld dol. (- 10 proc.)
