Koncerty i mecze dla mniejszości. Polacy zaciskają pasa

26 proc. Polaków nigdy nie chodzi na koncerty, a 40 proc. uczestniczy w nich raz na rok lub rzadziej. Z kolei w przypadku różnego typu wydarzeń sportowych są one zupełnie obcą formą rozrywki dla 40 proc., a 30 proc. chodzi na nie raz na rok lub rzadziej – wynika z badania Natural Innovations Lab dla Viceversa.app na próbie 3400 osób. „Rzeczpospolita” poznała je jako pierwsza.

Mimo to branża spodziewa się zmian. – W najbliższym czasie prognozuję znaczący wzrost zainteresowania koncertami muzycznymi i imprezami sportowymi wśród Polaków – mówi Marcin Woźniak, starszy partner i członek rady nadzorczej Phinance, operatora Viceversa.app. To miejski przewodnik po wydarzeniach kulturalnych i sportowych, oferujący zniżki do najbardziej popularnych lokali w mieście. Działa już w Krakowie, a od niedawna w Warszawie i na Śląsku.

Polacy oszczędzają nie tylko na chodzeniu na koncerty, ale również na wydarzeniach sportowych. Około 70 proc. ankietowanych nie bierze w nich udziału nigdy lub góra raz w roku – wynika z badania Natural Innovations Lab dla Viceversa.app

Foto: Rzeczpospolita

Wciąż zaciskanie pasa

– Dynamika wydarzeń kulturalnych stanie się ważnym elementem życia społecznego, a uczestnictwo w emocjonujących przeżyciach będzie miało dla wielu ogromną wartość. Jednakże,wraz z rosnącym zainteresowaniem obserwujemy również rozwijające się podejście do zarządzania finansami – dodaje.

Trudno tych podejść ze sobą nie łączyć. Oszczędzanie to wciąż najpopularniejsza strategia konsumentów na obecne czasy, z wciąż wysokim tempem wzrostu cen, nie tylko towarów, ale także usług. – O ile żywność wskazywało jako jeden z pięciu najważniejszych obszarów oszczędzania 28 proc. badanych, o tyle dla rozrywki poza domem było to już 59 proc. Ograniczanie korzystania z restauracji i gastronomii deklarowało 48 proc., a zmniejszenie wydatków na ubrania, buty i akcesoria – 47 proc. Racjonalizowanie wydatków deklaruje aż do dziś 91 proc. nabywców – mówi Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarządzający Consumer Panel Services GfK.

Czytaj więcej

Biznes

Polacy wydają 3 mld zł na eventy, ale firmy toną w długach

Aż 60 proc. firm zajmujących się organizacją targów, wystaw i kongresów ma kłopoty finansowe. Na rynku działa ich wciąż ok. 40 tys.

– Konsumenci źle się czują z tym, że są zmuszeni do skromniejszych zakupów i 44 proc. przyznaje, że wciąż nie stać ich na tyle samo, co kiedyś. 71 proc. dalej musi ciąć wydatki – dodaje. Ekspert przyznaje, że wartość inflacji maleje oraz że spodziewane wskaźniki wzrostu płac powinny być wyższe niż rosnące ceny, co daje wreszcie szanse na realne odczucie wzrostu dochodu rozporządzalnego, co powinno przełożyć się na powrót do wcześniej znanych nawyków zakupowych.

Koncertowy boom

Rozrywka w niektórych przypadkach już widzi ożywienie. – Branża eventowa działa w kontrze do jednej z podstawowych zasad ekonomii mówiącej: gdy koszty życia rosną, wydatki na rozrywkę są zwykle ograniczane – mówi Bartek Troński, wiceprezes eBilet. – Rosnące ceny całego doświadczenia spowodowały, co prawda, że Polacy dokładniej oglądają każdą złotówkę wydaną na rozrywkę, jednak imponujący wachlarz możliwości dostarczony fanom spowodował większe zainteresowanie Polaków wydarzeniami live i wzrost wydatków na rozrywkę o 34 proc. r./r. – dodaje.

Firma podaje, że w porównaniu do 2022 r. publiczność jeszcze chętniej uczestniczyła w wydarzeniach muzycznych i sportowych. W sporcie najwięcej biletów rozeszło się na galę XTB KSW Colosseum II, finał Drift Masters European Championship 2023 oraz turniej kwalifikacyjny polskich siatkarzy do igrzysk olimpijskich w Paryżu. Z kolei najbardziej pożądanymi wydarzeniami muzycznymi były m.in. koncerty Taylor Swift, 5 Seconds of Summer, Dawida Podsiadło, Agnieszki Chylińskiej czy Mroza oraz festiwale – Męskie Granie, Open’er, Audioriver czy Juwenalia Rzeszowskie.

– Podczas gdy największe wydarzenia sportowe i muzyczne sprzedają się lepiej, niektóre podmioty mają problem z wyprzedaniem mniejszych obiektów. Bardziej przemyślane zakupy spowodowały też trudności w sezonie festiwalowym – mówi Agnieszka Banaś, menedżer w eBilet. – W 2023 roku oferta eBilet, tak jak w popandemicznym kulminacyjnym sezonie 2022, liczyła ponad 70 wydarzeń z tej kategorii, ale w 2023 r. kupiono o 12 proc. biletów mniej – dodaje.