Reklama
Rozwiń

Połowa osób używających mobilnych gadżetów czyta prasę

Prawie jedna trzecia Amerykanów posiadających smartfon lub tablet przyznaje, że czyta wyłącznie lub przede wszystkim cyfrowe wydania gazet i magazynów

Publikacja: 24.07.2012 04:15

Połowa osób używających mobilnych gadżetów czyta prasę

Foto: Bloomberg

Nie ma na razie mowy o sytuacji, w której tablety kanibalizują media drukowane – zapewniają autorzy badania „IAB Mobile Devices Report". Przeprowadziła je w USA we współpracy z organizacją IAB firma ABI Research.

Faktem jest jednak, że pytani o wpływ korzystania z mobilnego urządzenia na dotychczasowe przyzwyczajenia przyznają, że mniej czasu poświęcają teraz tradycyjnym mediom.Telewizję rzadziej niż kiedyś ogląda 15 proc. właścicieli smartfonów oraz 24 proc. użytkowników tabletów. Papierowe gazety i magazyny czyta z kolei rzadziej prawie jedna trzecia (32 proc.) właścicieli tabletów i 19 proc. użytkowników smartfonów. Paradoksalnie 7 proc. osób, które aktywnie korzystają ze smartfona, przyznaje jednak, że od kiedy go ma, częściej czyta także papierową prasę, a w przypadku użytkowników tabletów jest to aż 17 proc.

Ponad połowa przepytanych Amerykanów, którzy intensywnie korzystają ze swoich mobilnych elektronicznych gadżetów, przyznaje, że czytuje elektroniczne wydania gazet i magazynów (patrz wykres). Prawie jedna trzecia czytuje już cyfrowe edycje częściej niż papierowe lub w ogóle rezygnuje z tradycyjnych wydań.

W odróżnieniu od tabletów smartfony są określane jako urządzenia, bez których nie opuszcza się domu (tak twierdzi 69 proc. tzw. heavy userów tych urządzeń). Z kolei gros użytkowników tabletów (68 proc.) określa swoje urządzenia jako służące do rozrywki. Pytani o to, którego sprzętu wolą używać, gdy mają wybór, właściciele smartfonów i tabletów zdecydowanie wybierają tablet, gdy chcą: poczytać prasę (69 proc.), pooglądać ulubiony program telewizyjny (68 proc.), zrobić zakupy online (63 proc.), pracować (37 proc.). Smartfon wygrywa za to, gdy chodzi o szybkie znalezienie jakiejś praktycznej informacji w sieci (woli go wtedy użyć 60 proc. pytanych).

Częściej niż smartfony tablety są też wskazywane jako urządzenia wykorzystywane wyłącznie w pracy.

Reklama
Reklama

Dla producentów cyfrowych treści istotne jest zapewne, że właściciele tabletów są bardziej skłonni do płacenia za taką rozrywkę. Ponad jedna piąta (22 proc.) deklaruje, że miesięcznie wydaje na przeróżne aplikacje i inne usługi, z których korzysta na tablecie, co najmniej 50 dol. Kolejne 24 proc. podaje, że przeznacza na to między 20 a 50 dol. To?najliczniejsze wskazania. Tymczasem użytkownicy zaawansowanych technologicznie telefonów komórkowych, którzy mogą korzystać z analogicznych usług, rzadziej inwestują aż tyle. Największa grupa – 16 proc. – wydaje 20–50 dol., a 14 proc. deklaruje wydatki na poziomie 50 dol. miesięcznie lub więcej.

Badanie przeprowadzono w USA, wzięło w nim udział 552 aktywnych użytkowników smartfonów i 563 osoby korzystające z usług na tablety.

Media
Magda Jethon: Radio Nowy Świat powstało z marzenia, a dziś to stabilna firma
Materiał Promocyjny
25 lat działań na rzecz zrównoważonego rozwoju
Media
Donald Trump: Mamy nabywcę dla TikToka. Na sprzedaż musi zgodzić się Pekin
Media
Szefowa wyszukiwarek Google’a: AI stworzy wiele możliwości, ale trzeba być ostrożnym
Media
Donald Trump odsuwa termin sprzedaży TikToka. „Nie chce, by aplikacja zniknęła”
Media
Disney broni Dartha Vadera przed AI. „Midjourney to bezdenna studnia plagiatu”
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama